三大独家优势 解读“真快乐”的供应链秘密

电商报
2021-07-05 10:04

当前,在国家力促消费、消费品质升级、零售业转型背景下,中国电商产业正依托不断进步的数字化平台高速发展,不断激发我国经济迸发新活力。商务部数据显示,1至4月,我国实物商品网上零售额3.1万亿元,同比增长23.1%;快递业务量突破300亿件,同比增长约60%。

刚刚收官的618电商购物节,国美零售(00493)“真快乐”APP以黑马之姿走入大众视野。618期间,“真快乐”全网DAU同比2019年增长270.32%,同比2020年增长189.11%;全网新增访客量总占比达78.83%,同比2020年增长114.32%,支付人数也创下新高。

创下骄人战绩的首功,当归国美“家·生活”战略指导下的供应链平台优势,国美34年修炼“内功”的积累,使许多电商平台望洋兴叹。

优势1:国美34年积累,远见和实力铸就大玩家手笔

美的、海尔、海信、炊大皇、双立人、安吉尔、vivo、伊利、康巴赫、维达、OPPO……这些几乎涵盖生活消费全品类的大牌厂商,都是国美供应链朋友圈里的亲密小伙伴儿。

34年沉淀的国美,在打造坚实的供应链基础能力方面,可以说是国内新零售头排阵营“大玩家”。每一次电商大促,都是一次国美与这些大牌厂商联袂,献给消费者的高性价比消费狂欢。

format-jpg

除了长期建立的良好合作关系原因外,国美与众多大牌厂商长期携手的关键在于“认知同频,格局互通”。今年年初,商务部等12部委发布了全面促进消费政策,导向“消费下沉”;“十四五”规划之下,未来我国中等收入群体有望增长约1亿人,未来15年内中等收入群体有望倍增,占总人口的比重从约30%提高到约60%,“家·生活”零售赛道进一步宽阔。这意味着,已经步入“家·生活”战略实施第二阶段的国美,有远见也有实力,能和众多厂商一起在消费升级的“家·生活”赛道上走得更远、更长久。

优势2:与厂商深度互信合作,减少供应链中间环节

伴随着新消费升级的大趋势,许多厂商和平台都已意识到,面对逐渐崛起的新兴年轻消费者,更应该注重其对品质、消费体验、个性化方面的需求,让促销活动返璞归真,成为多方共赢的良性活动。

format-jpg

今年618期间,国美举办“大促值得定义”5城沙龙,与全国各地专家、行业大咖、友商、合作伙伴共同探讨电商大促的未来发展方向,一起寻找新零售模式,为行业把脉,为厂商和消费者代言。

商以信为本。依靠与众多厂商互信合作、携手未来的认知基础,以及国美对供应链平台的控场能力,国美真正从用户出发,通过细节管理、流程管理,实现了从源头把控商品质量,还能直接根据用户需求从厂家定采商品,通过厂家直销砍去溢价,大大减少了商品从出厂到零售的中间环节,真正让利消费者。这使得与国美合作的厂商,在保证低价与品质的同时,还能保有不输于其他电商平台的利润空间。

而这,才是每一次电商大促中,国美“真低价”策略能获得全品类大牌厂商集体力挺的关键所在。

优势3:娱乐化、科技化体验,多元场景为供应链延伸生命力

消费升级的大趋势,客观上要求零售业不仅要借助转型升级自救,同时也必须肩负起拉动消费内循环,驱动经济增长的重要责任。这一点,国美与众多战略合作伙伴也早已达成共识。不过,如何让消费者受益、真快乐呢?

国美的花样可不少:线上“抢-拼-ZAO”、抽盲盒、“快乐小虎机”、直播排位赛、Boss亲临直播间帮你砍价、ZAO动团抽大奖、视频导购、综艺带货……一系列趣味玩法充分调动消费者的参与分享热情;线下则依托3400多家门店规模效应和场景化,将低价钜惠同步门店,用户到店不仅能享受同步线上的低价钜惠,更能在舒适的场景、真实的体验、全方位的欢乐活动包裹中,感受到国美的“新趣味”。比如,618大促期间,“真快乐”在线下开启的“快乐ZAO城”市集活动,就通过线下场景的赋能及线上线下联动,吸引更多年轻人积极参与。

format-jpg

有了线下场景的赋能和科技力量的加持,商家入驻国美“真快乐”线上平台,是一件简单快速的事。此外,国美还通过数据共享和透明化管理,让入驻商家可以花费最少的资金和人力成本。

相较传统电商平台仅以平台运营或流量运营为根基,国美自实施“家·生活”战略以来,就一直坚持“用户思维”,积极打造“GOME-C端用户-B端平台商家”模式,同时着力布局丰富的线下平台场景,形成了真正服务于用户的零售生态闭环。这是国美零售在基因上区别于同业的护城河所在。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
​2020上半年国美抓住新契机迅速调整,“到店、到、到网、社群”的四元零售模型日渐清晰。数据显示,2020年的618购物节,国美与拼多多、京东优势互补联合营销,不断深化门店场景体验和服务价值,618当日成交额(GMV)同比增长73.8%。
得益于用户思维和“真低价”战略指导,国美618大促再创新高。数据显示,618期间,“真快乐”全网DAU同比2019年增长270.32%,同比2020年增长189.11%;全网新增访客量总占比达78.83%,同比2020年增长114.32%。
6月30日消息,近日,国美零售CFO方巍在采访中透露,618期间“真快乐”全网DAU ,同比2019年增长270.32%,同比2020年增长189.11%;全网新增访客量总占比达78.83%,同比2020年增长114.32%,支付人数也创下新高。同时,平台GMV环比也有较大提升,于4、5、6月期间呈现环比不断提升的过程。最新的数据显示,目前国美零售线上线下会员数已达2-2.5亿,月活由过去的3000-4000万,增长至当前的5000万左右,预计于年底有望突破6000万大关。日活方面现已突破百万,达到200-300万水平。
纵然零售行业受到一些冲击,但从2021年的618数据来看,国美表现却相当彪悍:主战场“真快乐”全网DAU同比2019年增长270.32%,同比2020年增长189.11%;全网新增访客量总占比达78.83%,同比2020年增长114.32%,支付人数也创下新高。
国美创始人宣布要打价格持久战后,国美先后通过五一、520两场大促大练兵,实现了集中让利。618大促期间,国美再添新战绩,让国美力争18个重回市场领先地位的目标更进了一步。
在年度“618大促”期间,各大电商平台都刷新了过往业绩,其中,国美零售“真快乐”全网DAU同比2019年增长270.32%,同比2020年增长189.11%;全网新增访客量总占比达78.83%,同比2020年增长114.32%。
2021年“双11”大战落下帷幕,国美零售今年双11表现抢眼,GMV交易额环比618增长253%。
在6月1日到6月18日大促主周期内,国美零售旗下各产业公司业绩表现亮眼,其中,真快乐APP、国美电器销售额环比增长均接近10%。
6月2日消息,在国美昨日举办的媒体沟通会上,国美零售CFO方巍表示,国美与拼多多和京东合作,意在提升流量和供应链端的效率。介绍称,国美与拼多多、京东将在618等促销节点进行联合营销。据悉,上周四,京东集团宣布战略投资国美零售,以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债。
这个618国美娱乐化零售再次出圈!继国美520大促与梨视频合作推出专属视频,依托老中青三代集体浪漫表白并引爆微博热议后,在本次大618促中,国美将娱乐化零售推上新高峰,即带领用户ZAO动全城!