国美深挖“懒人经济”核心 “真快乐”助推夏日强劲消费

进入三伏天，全民皆变“懒”，在天气温度上涨的同时，“懒人经济”的各项业态也持续升温，特别是外卖、饮食、家电等领域的消费热度更是直线上升。

真快乐执行副总裁曹成智在接受CCTV2央视编辑采访时表示，恰逢今年夏季欧洲杯热播，“真快乐”平台上的饮料、零食类商品整体销售情况和去年同期相比增长150%左右。

他还指出，年轻人是“懒人经济”的主力军，尤其“95后”群体的消费力非常强劲，虽然这一消费群体对于商品的颜值、功能等方面要求很高。从消费趋势上也不难看出，注重生活品质的年轻一代，十分崇尚把家务交给机器，如洗菜机、炒菜机已逐渐成为年轻人的必备小家电。

中国人民大学商学院副教授王强表示，数字化的发展，改善了资源配置的方式，使得获得产品、服务的价格大大降低，这是“懒人经济”能够成为热潮的核心原因。在国美看来，“真低价”不仅是消费者一贯的追求，也是国美34年来服务消费者的底色。

从此前国美开启的五一大促、520大促、618大促可知，“真快乐”作为国美线上核心平台，连续发起“真低价”的强势进攻，引领消费潜力不断释放。

在一贯强势的家电领域里，用户不用“蹲点”守候，“真快乐”特价一步到位，9块9的电动牙刷、69元的电饭煲、99元的落地扇应接不暇，在“真快乐”你会发现100元的购买力竟会如此强大。与此同时，家居家装专场也全场低至5折，厨空间专场专属爆品满300-40元，母婴商品1元购……“真快乐”强势出击，将“真低价 持久战”进行到底。

值得一提的是，今年618大促正好贯穿端午节与欧洲杯，以粽子为代表的国产食品类目在“真快乐”迎来了爆发性增长，北方咸粽和南方甜粽自由组合更划算；而在“真快乐”上线的“足球 x 真快乐直播间”，包括服装、箱包、休闲零食等四大品类的200多款商品“低价大放送”，不仅有看球必备的啤酒与小龙虾，还有陪你熬夜的按摩椅等真选好物。

要知道，“真快乐”的“低价力”并非一朝一夕形成的，而是依托国美34年构建的完善供应链体系，通过大规模集中式采购降低成本。同时为了确保商品品质，“真快乐”还通过数字化供应链构建了八重真选机制，就像用筛子过滤藏在粮食里的“沙子”，从源头把控商品的出厂质量，确保“质价同优”。

自国美“家·生活”战略进入第二阶段以来，依托34年以来强势的供应链优势，实现了低价直采、低价直卖。同时，近一年来，国美“真快乐”还不断释放娱乐化大招，玩出了属于自己的特色。在新战略的依托下，国美“真快乐”采取的一系列措施，不仅带动了懒人经济的发展，也燃起了整个线上消费的大浪潮。