打造可持续真低价 国美供应链优势凸显

在信息已相对透明的时代，商品价格很容易牵动消费者敏感的神经，拿最日常的蔬菜来说，品质相等的情况下，谁能便宜1毛钱谁就占据相对优势，而恰恰就是这1毛钱，往往体现的是台下的“十年功”。深耕零售行业34年的国美，始终站在用户角度思考问题，不忘“薄利多销”初心，积极发挥供应链优势持续“真低价”。

从今年4月底起，国美“真快乐”喊出了“真低价·持久战”的口号，把“真低价”能力当做一柄长矛，直戳行业痛点。在五一大促、520大促与618大促多个大促中，不少用户 “货比三家”，最终还是选定在“真快乐”购买家电、美妆与食品等产品，几元钱的枕芯、十几元的雨伞、几十元的电风扇、几百元的冰箱以及一千多元的空调等，直击用户心智。

在五一黄金周，凭借供应链的不断扩充，国产食品、美妆个护、母婴用品、服饰鞋帽与酒水五大品类在“真快乐”销量增幅一度超越家电品类，支付人数更比平日提升了567%之多。在618年中大促，“真快乐”与全品类大牌携手发起“超级品牌日”活动，上百万款爆品特价直降，助力全网DAU同比增长189.11%，新增访客量总占比更是逼近8成。

“真快乐”APP作为新晋黑马走入大众视野，回顾今年第二季度GMV在环比层面也有较大提升，于4、5、6月期间呈现环比不断提升的过程。这些也归功于“真快乐”能从用户需求入手，整合采购资源，强化仓配能力，夯实后服务保障，最终打造出更加灵活多变的韧性供应链。

在34年的发展历程中，国美始终不断强化与供应商的合作关系，聚集的商家越来越多，既有海尔、格力、美的、创维、长虹、三星、博西、三菱等数百家家电大牌，也有酒水、美妆、母婴、食品、百货等成千上万名优品牌共建超级品牌联盟。

而“真快乐”秉承开放共赢的理念，开放了供应链能力，并通过严苛的“八重真选”体系为消费者筛选低价好物，严防以次充好、先涨后降等行业乱象。消费者无论是在线上“真快乐”APP还是在线下国美门店购买的同一款商品，不仅品质保持一致性，而且价格极具竞争力。

不仅如此，“真快乐”更借助大数据平台精算热销数据，对部分爆款产品提前数周大规模采购，保障持续低价而且持续有货，也为各项大促提供了强大的低价品质货源支持。

对于任何一家零售企业而言，“供应链”都被视为命门，有着强大供应链体系的国美，通过全国3400余家门店的规模效应，与广大供应商达成了低价默契，不仅奠定了长达34年的真低价能力，也为其长足发展持续源源不断的动力。