花式打造追“新”阵地 “真快乐”新品首秀计划惊艳来袭

9月10日，“真快乐”召开“新品首秀计划”发布会，不仅以综艺直播秀的形式展现了潮流玩法，更是首次集结了一大波品牌“新朋友”和顶级新品、大牌爆款，强强联手。

作为“真快乐”又一个新IP，“新品首秀计划”的推出，也意味着“真快乐”致力打造年轻人追“新”阵地和品牌新品首发重要阵地的新布局。

从年初以可爱的小老虎形象上线，推出“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的娱乐化零售理念，到从五一大促开始的“真低价 持久战”的品质低价策略，再到如今的“新品首秀计划”，“真快乐”每一次变化，都有着更深层次的意义。

在消费升级及数字化经济发展的现在，电商未来的发展方向很明确：谁能率先抓住用户需求，提升触达率，加强用户与平台的信赖感，谁就能率先走进未来。

对“真快乐”来说，“新品首秀计划”就是这个天然的交汇点——新品牌入驻也好、新品首发、爆品打造也好，都可以搭建出一个连接商品和用户的新舞台。

数字经济时代 追“新”成年轻世代新需求

追“新”消费，是印刻在年轻人骨子里的天然基因。近年来，伴随95后、00后成为大众娱乐和消费的主力军，越来越多的新品牌、新产品逐渐从“小众”到“出圈”，成为年轻群体表达自我个性的重要途径。消费者对新品认知度不断提升，消费热情也越来越高。

因此，紧跟当下年轻人需求，也成为了像“真快乐”这样的电商平台一项必备技能。各实体商家也在不断推陈出新，上新品牌、发布新品、打造爆品，为年轻消费者带来新体验。在此背景下，“真快乐”新品首秀计划将和数亿消费者共同见证众多新品的“现象级爆发”。

与此同时，伴随数字化的不断发展，互联网经济发展更为快速。更高的信息传播效率，更低的流量触达成本，更丰富的内容营销渠道，以及Z世代消费者乐于接受新事物、强调“个性化”、“消费体验”的特征，为平台和品牌都提供了弯道超车的良机。“真快乐”希望做的就是这样一个平台：抓住消费升级新机遇，帮助更多有着创新元素的品牌和产品走入消费者视野，让好商品的创新力普惠更多用户。

综艺式直播IP 让好商品被更多人看见

如何让好商品脱颖而出，快速被用户看到呢？

这次“真快乐”新品首秀计划的发布在体验路径上，通过年轻群体喜闻乐见的游戏形式，开启了全新的综艺直播玩法。这种趣味内容和新颖的直播形式绝非是靠特色场地、高科技技术、节目创意、舞台酷炫堆砌起来的，而是完全走出了一条符合自身的特色路线。

比如说在这次别开生面的“新品首秀计划”直播中，“真快乐”摒弃了传统繁琐枯燥的产品介绍环节，用综艺游戏的方式将新品一一推出，打破了往日直播时产品介绍的沉闷感。搞笑生动的游戏、频频爆出的金句，也让这场发布会在后宣上更加有记忆点。

在直播过程中，“真快乐”邀请用户登陆发布会舞台C位，作为“新品玩家”与新品特工、首秀指挥官们通过一系列沉浸式游戏互动，揭秘众多新品、爆品“真香时刻”，展现产品亮点，为用户进行创意带货。

在这场发布会当中，“真快乐”不再扮演一个“宣讲者”，而是通过更直接、有趣的方式完成品牌、产品与Z世代后浪人群的对话，赋能品牌，而且为年轻人生活的方方面面提供便利。

同时，利用“真快乐”百万社群、线上线下近2亿会员的自有优势，好商品可以最快速度被消费者看到，这是“真快乐”立足新品首秀痛点而做的有效动作。

加速新品孵化 蕴藏“真快乐”雄心

9月10日“新品首秀计划”第一波线上发布会现场，“真快乐”当众宣布新品首秀活动将持续进行，并将在9月16日乘势启动第二波中秋专场，“真快乐”新品首秀计划为什么要专注做长效IP？

随着“真快乐”全品类供应链的打造完成，“真快乐”的朋友圈越来越壮大，这些入驻“真快乐”的品牌，需要一个定制化的专属舞台为品牌赋能。

针对品牌的痛点和需求，“真快乐”新品首秀计划整合站内资源，为品牌进行定制化的全链路提效。通过数字化转型升级，“真快乐”打造了更为开放的供应链平台和物流平台，对于入驻的商家，开放了营销、金融、经营、数据、供应链等资源。同时，“真快乐”根据人群细分需求，为多圈层消费者带来极致新品、爆品消费体验。从生命周期上讲，“真快乐”新品首秀计划既可以扩大品牌用户池，也可以运营老客，提升复购，双管齐下保证品牌的长远稳健增长。

而入驻品牌的不断丰富，得益于“真快乐”秉承“科技思维”引领供应链发展，通过“八重真选”标准挖掘高性价比、高质量的单品，通过“严选商家”挖掘有潜力、有保障的品牌，并通过大规模采购与品牌厂商直供减少供应链成本，实现了常态化的真低价输出，在4月中旬“真快乐”便率先完成50W+SKU的目标，构建了精细化的供应链体系。

从用户角度来看，“真快乐”新品首秀计划也为新一代消费者实现自我表达和个性化提供了一个合理的途径。

年轻一代追求酷炫、自由、潮流，他们追逐符合自我表达需求的品牌和产品，体验生活中的每个美好时刻。针对Z世代消费者对于品质生活的需求，“真快乐”新品首秀计划在选品时紧紧围绕当下年轻人的喜好精心挑选打磨，满足了不同的圈层群体低价购品质好物的需求。年轻消费者在满足购买需求的同时，也可以来表达自己的消费主张，建立个性化形象。

总体而言，“真快乐”新品首秀计划对于消费者而言，可以带来超人气的宝藏新品牌、大牌优质爆款，打造产品与用户精准匹配,进而提升用户的“确定感”。对于商家而言，它能加快扶持品牌新秀出道，加速新品成长速度，也能进一步提升销量，打造王牌产品；于平台而言，高品质爆款的汇集，能提供新供给、新流量，进而带来新增量，让商家和消费者更加信赖平台。

可以肯定的是，未来，无论是传统品牌的升级、推陈出新，还是新品牌创业，抑或是大牌品质爆款的热促，“真快乐”都将是一方值得商家和消费者青睐的沃土。