今年东南亚消费者买什么？从Lazada10周年大促解读5大趋势

Lazada 10周年大促消费井喷的背后，是东南亚消费者生活方式的改变。消费力的提升和对品质生活的向往，催生了消费者日趋多元化的生活方式，以及各种全新的消费需求。2022年东南亚六国陆续开放隔离封锁，Lazada跨境遴选出了五大消费趋势。在新娱乐消费、复工潮消费、健康养生消费、盛夏换季消费、年轻家长消费等主题下，哪些行业和品类会快速发展？东南亚当地国家分别又有什么趋势？

01 新娱乐消费

小范围活动，专业化装备、沉浸式体验是新娱乐消费的趋势重点，其中户外露营和居家电竞是东南亚当下最热门的大娱乐方式。

随着公园、营地等户外场所开放，越来越多的东南亚居民想要“逃离都市”，回归自然，但同时又想要场景布置得精致漂亮，获得“野奢”的体验——在营地摆好小巧精致的厨具，野餐布搭配上摆盘美观的食物和酒水，傍晚时分靠在躺椅上，搭配上暖色调的小灯，拍出精美的露营照片记录休闲时光……在这样的需求下，帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、户外玩具等产品销量一路看涨，旅行箱及运动相机销量也因此激增。

Lazada 10周年生日大促跨境数据表现也证实了户外活动用具的消费增长趋势：

户外露营类目 – 全站点首日销售额达到去年3.27当天300%1，其中马来西亚站点销售额达到去年3.27当天900%

电动滑板类目 – 全站点首日销售额达到去年3.27当天200%

水上运动类目 - 全站点首日销售额达到去年3.27当天235%

去年11月，英雄联盟S11全球总决赛成为最热门的话题。根据数据显示，在全球电竞比赛直播观看量TOP9榜单中，东南亚战队比赛占据5席。电竞文化在东南亚急剧升温，在热潮影响下，电竞外设市场发展迅猛，从主机外设再到装备配件，更多的电子产品开始贴近于电竞行业，用户也更加注重电竞产品的品质和沉浸式体验，VR设备快速兴起，电竞、游戏成为了说服玩家买单的关键词之一。用户也倾向在线上购买电竞椅/电脑桌等大件商品，在刚刚结束的Lazada 10周年大促中VR配件类目在泰国站点首日销售额达到去年Lazada 3.27当天500%就可见一斑。

02 复工潮消费

东南亚居民生活逐渐回到正轨，复工返校带来的“走出门”的场景增加，一方面消费者在“颜值经济”中投入增加，服装饰品、美妆护肤和办公着装（职业装、电脑包）需求攀升。另一方面，多场景办公模式促使消费者购买硬盘、以及多个充电头、无线鼠标键盘和手机壳等电子配件。Lazada 10周年大促中内置硬盘类目仅越南站点就在首日销售额达到去年3.27当天1100%，马来西亚消费者也呈现出对小型无线手机平板键盘的购买需求增长并在Lazada 10周年大促中呈现消费者数量增长771%！

为避免病毒侵扰，复工后更多的消费者选择自己在家做饭和饮品，携带至公司学校带，推动饮具、餐具和炊具热销。其中，造型美观，具有色彩美学设计和附加功能的小厨电在市场上很受欢迎。另外，也有许多消费者购买汽摩及相关配件，并携带便携空气净化器隔绝病毒，Lazada 10周年大促中汽车工具和设备在马来西亚站销售额超越去年327当天1503%。

03 健康养生消费

除了用口罩和其他物理防护措施抵抗病毒，人们一边选择专业保健产品来实现特定功效，另一方面也热衷于食用健康食品和零食做好健康管理，保健品零食化趋势明显，其中，年轻一更偏好综合营养补充剂和功能性零食等新的保健品形态。众多功效中，维生素、益生菌等免疫提升产品仍是当下重点消费阵地，此外美容纤体类保健品也赢得了东南亚消费者的青睐，如酵素梅、膳食纤维粉等产品很受欢迎。Lazada马来西亚3.27当天跨境健康类目仅前12小时就达到去年全天306%的销售额。

04 盛夏换季消费

东南亚即将迎来漫长的盛夏，夏日最高气温将近40度，并且伴随着长期的降雨，对当地居民来说，消暑是一场需要严阵以待的“战役”。围绕着降温、除味和防水需求，相关产品热度大涨，包括防晒产品、水上运动装备、降温电器、雨具等。充满科技感和创意的USB小风扇、桌面便携小加湿器等是这个季节的爆款产品。

换季也推动了服装、太阳镜、防晒衣、配饰的换新潮，跨境女士泳装销量在今年Lazada 3.27全天到达了去年同期400%！多元化、个性化和潮流化为东南亚消费者对于服饰的消费趋势，因此风格化店铺增速也将有望高于其他同类店铺。

05 年轻家长消费

东南亚拥有庞大的母婴人口基数，随着更多年轻一代成为宝爸宝妈，他们与互联网关系更紧密，母婴用品消费呈现精细化、个性化趋势，他们在重视安全性的同时也更在意购物的便捷性。在疫情影响下，母婴用品消费潜力的不断释放。根据生日大促消费数据，越来越多父母和准父母开始在线上购买母婴用品。在线下商店恢复营业后，纸尿裤等日用品的需求仍保持上升趋势。

也有不少家长利用居家时间填补日常因忙碌而缺失的陪伴孩子的时间，掀起一阵亲子互动潮。婴幼儿玩具及亲子互动类玩具销量显著上涨。

第二季度才刚开始不久，刚从疫情中逐渐恢复活跃丰富方式的东南亚消费者们进行更多消费购买，电商行业的商家们一定要实时掌握最新市场趋势。