正式上线带货小店，视频号奋力追击抖音快手

视频号上线带货小店

几经浮沉，视频号的商业化终于迎来重大进展。

7月21日，视频号小店正式上线。

同时，官方发布了《视频号小店【开店】指引》和《视频号小店【店铺运营】指引》两份文档，并同步开放开店入口。

目前，视频号小店开放的售卖类目共分为三级，其中的一级类目39个，二级类目373个，三级类目3140个，这些类目基本涵盖了主流日常售卖的商品。

且视频号小店的申请过程简单，门槛较低。商家通过微信扫码，提交营业执照、填报相关信息后，即可完成视频号小店的开店申请。

在业内人士看来，这是视频号发足追赶抖音、快手的重要一步，也是视频号电商闭环的一大标志。

其实，早在上周，外界对视频号小店的讨论就不曾断过：“视频号会搭建更完善的分销体系、视频号电商即将迎来新的机遇……“

7月13日，微信发布的《关于优化视频号橱窗使用规则的公告》中，预告了视频号小店的上线，且未来使用视频号橱窗功能，需要先注册视频号小店。

与此同时，视频号小店还将代替原有的“微信小商店”，作为官方的直播带货工具。

要知道的是，自2020年上线以来，微信小商店就一直在服务于视频号的电商带货，提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能，对视频号电商的影响面比较广。

此番将微信小商店淘汰，并逐步与公众号的关联解绑，视频号正走向独立发展的道路。

而在视频号之前，抖音、快手也有上线抖音小店、快手小店，在它们的电商业务进展中，上线小店都是极为重要的标志性事件。

因为这意味着平台电商闭环的开始，也意味着传统电商运营的玩法将会被“嫁接”进来，是平台的电商业务从导流转向自营的起点。

所以，视频号小店的上线，不仅意味着其在追赶抖音、快手的进程上再次加速，同时也说明，视频号电商开始走入新的发展阶段。

早在“视频号小店”上线的三天前，微信还宣布了一项重要的商业化进展——接入信息流广告。

这是视频号首次接入信息流广告，也被腾讯视为未来视频号最大的收入来源。

信息流广告的设计上，视频号从用户体验出发，采用半屏显示、而不是跳转的方式。在不影响视频继续播放的前提下，提供种草到下单的一站式服务，帮助品牌达成产品销售、线索收集、活动推广等转化目标。

不仅如此，依托微信生态，这类视频可以转发到朋友圈或微信会话，在被用户点亮“红心”推荐后，同样可以出现在“朋友”流中。

现在，视频号已经迎来了首批投放品牌的广告投放，包括宝马、阿玛尼、伊利在内。

其实，视频号推出信息流广告，早已有迹可循。

去年Q4电话会议上，腾讯就表示，将启动短视频流广告的测试和优化，并且“相信视频号会提供重要的商业机会”，可见腾讯对视频号广告业务的前景寄予厚望。

而在此之前，视频号在投放上主要依托腾讯广告、微信广告、广点通等旗下产品。随着信息流广告的接入，意味着视频号投放也开始走向独立。

在推出视频号小店之后，视频号势必会自建一个更系统的投流产品。

感慨视频号独立之时，总让人回想起曾经的“不争气”。背靠月活超12亿的微信，以及张小龙“喂养”的众多资源流量，视频号始终不温不火。

好在历经多次尝试，持续投入的流量扶持砸出了水花。

据腾讯官方披露，2021年视频号人均使用时长、总视频播放量同比增长一倍以上，视频号直播带货销售金额增长了15倍，私域占比50%，复购率达到了60%。

去年双11，视频号开始试水电商购物节，并参与了后续的双12、年货节、妇女节、618大促等等，也为商家和平台提供更多流量和能力支撑。

随着内容生态日渐丰富，用户体量及活跃度提升，视频号的商业化步伐也在不断加快。

作为微信生态中的一环，视频号有先天的流量优势。

今年以来，多场线上演唱会在视频号直播，包括崔健、罗大佑、周杰伦、后街男孩等，场观人数均超过4000万，为其聚拢了大批流量。

2021年底，视频号的日活用户达到5亿多，已经远超快手的3.2亿，直逼抖音。

但从短视频变现的角度来看，用户习惯是视频号的“短板”。

微信作为一种即时通信软件，用户对人际互动功能的需求大，而短视频和直播更偏向娱乐性。一些业内人士看来，视频号能从其他平台抢走的用户应该不算多，最多是共存。

内容创作者与哪个平台绑定最深，在其平台的表现效果才会更好，如果只是将内容“同步”至其他平台，影响力则会大打折扣。

放眼抖音、快手，几乎头部流量皆已被抢走，视频号独家入驻的大主播却寥寥无几，此时去争夺，显然已经心有余而力不足。

现在，视频号转向用户自然发展而营造的直播氛围，以及明星入驻直播两条道路进行包抄，也不失为明智之举。

而在积累了流量、用户之后，视频号开始慢慢从微信生态中抽身，并将自己的服务、产品都抽离出来，打造独立的闭环。

这是视频号的必经之路。只是，对于刚刚学会独立的视频号来说，还处在蹒跚学步的阶段，未来还有很多难题需要攻破。