小红书发布2022年美妆、饮料、3C数码行业用户洞察报告

9月21日消息，小红书发布了2022年“灵感营销·研究院”系列人群价值研究报告，首批报告覆盖美妆、饮料、3C数码三大行业。

在美妆行业，根据报告数据显示，82.5%的美妆用户首选小红书了解美妆个护内容，94.6%的美妆用户在小红书能够获得良好的美妆内容体验，87.3%的美妆用户将小红书作为了解美妆新品牌、新产品的主要渠道。近半数的美妆用户表示，在小红书看到美妆产品不超过3次就会被种草，对产品产生进一步了解的想法。

（图源：小红书商业动态公众号，下同）

小红书的美妆用户以女性为主，主力群体为95、00后，近7成美妆用户拥有大学及以上学历。近6成小红书美妆用户每月可支配收入超过2000元，拥有极强的消费潜力。

内容偏好上，77.1%的小红书美妆用户更爱刷美妆博主发布的相关笔记内容，其次是普通用户发布的内容。小红书美妆用户对于美妆护肤新品牌、新产品的探索意愿强烈。在此次的调研中，81.2%用户表示愿意购买未使用过的新品。

小红书表示，用户期待尝试有口碑、有热度的产品，妆容效果、品牌口碑、产品流行度是他们选择美妆产品的核心考量因素。品牌可以从这个角度出发，通过产品体验、产品成分等内容吸引用户的眼球。

整体来看，爱追新、爱博主、重效果是小红书美妆个护用户的核心特征，品牌可以尝试抓住新品红利期，与爱尝鲜的小红书用户进行对话，完成产品的高效种草。 

在3C数码行业，小红书的3C数码用户主力群体为95、00后，超7成用户分布在二线及以上城市。近8成3C数码用户拥有大学及以上学历，超6成用户是社会中坚力量，近一半的用户月度可自由支配收入达5000以上。

3C用户整体呈现出高消费力特征，偏爱图文、视频等丰富多元的内容形式。86.3%的3C数码用户将小红书作为了解内容的重要渠道，88.5%的女性用户选择使用小红书了解3C数码内容。

同时，近6成用户会在购买3C数码产品前使用小红书了解产品信息，普通用户真实的评价、高质量内容、多样化呈现，是用户选择小红书作为了解3C数码主要渠道的重要因素。

报告指出，整体来看，强品牌力、好口碑、高性能的产品最受小红书用户欢迎，这也是品牌可以把握的营销切入点。3C数码品牌可以在小红书3C用户强消费力的驱动下，打造用户喜爱的丰富性内容，撬动用户的消费需求。 

在饮料行业，小红书上聚集了大量年轻、高线城市的饮品饮料用户。58.7%的饮料用户为GenZ年轻群体，其中68.5%生活在高线城市，年龄越小的饮料用户越容易被内容种草。 

“逐新”与“重口碑”是小红书饮料相关内容兴趣用户的关键特征。在此次调研中，75.8%的用户表示会通过小红书了解饮料新品牌与与新产品，关注场景化、主题性饮料的用户中，有76.1%是通过小红书获取相关内容，80.5%用户表示会通过小红书了解大众对产品的饮用感受和评价。 

报告数据显示，近6成的饮料相关用户认为小红书的饮料内容提升了自己对饮料品牌的好感度。对于饮料品牌而言，在小红书进行品牌理念的传递与品牌形象的塑造更容易抓住用户的眼球。 

饮料用户对饮料产品的分享意愿强，倾向在小红书通过笔记、评论、点赞等形式，分享饮料产品的饮用感受。品牌可以通过“好口味、好口感、高颜值”等产品特征激发用户的分享与互动意愿，以此提高品牌的平台声量。