小红书发布3C家电家居行业精细化运营策略

10月8日消息，小红书近日发布3C家电家居行业精细化运营策略暨“双11大促运营策略”。据介绍，小红书将利用社区独特的生态和经营模式，为不同品类、不同生命周期的产品，定制营销打法和服务政策，助力企业产品种草蓄水，达成品牌建设和全域生意转化，同时综合运用平台的数据洞察力、商业产品和工具，提升产品种草成功的确定性，助力企业实现生意增长。

图注：小红书站内家居家装内容“装修灵感库”

（图源小红书商业动态公众号）

9月26日，小红书举办2023小红书双十一电商伙伴动员会，公布了今年双11对商家和买手的扶持政策，具体可分为三方面。首先是“三大资源”。在整个双十一期间，小红书将为商家与买手提供三大资源：第一，百亿流量曝光激励，涵盖直播、笔记、搜索、商城、主会场等场域；第二，亿级的平台补贴，通过向用户提供优惠券补贴，降低用户决策成本，提升商家转化；第三，为商家提供万千卓越买手资源，使商家有更多销售渠道和选择。

其次是“2个撮合计划”，即“闪光买手计划”和“闪光品牌计划”，在蓄水期撮合买手和品牌，达成一场“双向奔赴”。然后是“3种直播玩法”。其中包括预约领红包、整点抢红包、精选直播抢红包等方式，通过红包补贴，进一步帮助商家提高直播预约量并有效促进转化。还有“8项扶持政策”。其中“店播启航计划”“店播跃迁计划”“店播大促加码”三项面向店铺直播；“新星买手成长激励”“优质买手跃迁计划”等三项面向买手；2项扶持政策则面向商品笔记。

（图源小红书双十一电商伙伴动员会）

距离双十一的时间将近，各大电商平台也开始备战双十一活动，推出相关策略以及招商规则。淘宝天猫近日公布双11平台招商规则，包括面向天猫和淘宝商家的不同大促节奏、玩法规则等。天猫双11今年活动节奏依然为三段，分别为10月24日14点-11月3日24点的抢先购预售、10月29日0点-11月3日24点的抢先购现货、11月9日0点-11月11日24点的狂欢日现货。

淘宝双11不设置预售期，三个阶段分别为10月31日20点-11月3日24点的抢先购、11月4日0点-11月8日24点的好价节、11月10日20点-11月11日24点的狂欢日。期间10月29日和11月18日会分别提前进行抢先购和狂欢日的预热。

（图源亿邦动力）

9月15日，快手电商在2023双11商家大会上宣布，将投入180亿的流量扶持和20亿的商品补贴，助力商家和主播实现生意爆发。具体到行动中，快手电商将面向商家和达人推出“扶摇计划”、“爆品计划”、“铁粉计划”，通过流量扶持和平台补贴等方式，提前锁定用户的购物需求。

9月19日，抖音电商正式召开了“抖音商城双11好物节”招商大会。目前的公开信息显示，抖音电商将在内容场景下聚焦品牌与直播双重玩法，集合平台、达人等多重资源为商家补充优质内容，进一步激活用户的消费热情。而在货架场景下，抖音电商也将通过重点货品、官方立减等多样营销玩法以及超值购、低价秒杀等商城频道，帮助商家打造爆款商品，推动生意增长。除此之外，抖音电商也将上线定金预售、超级品类日、抖音商城金卡、商城经营分等功能和玩法，通过流量扶持和资源倾斜，对用户进行多渠道、多场景触动。

（图源快手小店）

图注：抖音商城双11好物节特色玩法

（图源亿邦动力）

9月20日，京东开启了零售生态合作伙伴大会。会上，京东正式发布了今年11.11的活动玩法及招商规则，并宣布通过“流量生态”、“运营生态”以及“成长生态”三大生态升级，帮助广大商家实现成交额的跃升。

具体来说，今年双11，京东将通过夯实低价心智，通过提供超20亿元补贴、全域流量扶持，吸引更多优质商家参与大促，进而保障优质商品的供给。其中，京东所提供的超20亿补贴主要用于直播、短视频和新品等方面，涵盖百亿补贴、广告金激励、降低扣点等各类费用减免，为的就是给商家提供巨大的流量扶持。

（图源京东黑板报）