品牌视频为何被拒？这些细节帮你不再为此错过商机

打造优质视频，助力广告效果提升

众所周知，亚马逊广告有商品推广广告、品牌推广广告和展示型推广等等，利用好他们，可以为商品带来无限商机。但是，想让商品在海量商品中脱颖而出抓住消费者的眼球，吸睛亮眼的图片、视频等自定义素材肯定少不了。

在这里，要和大家推荐一下品牌推广视频广告，一条优质视频对于卖家的助力远超许多卖家想象。

数据显示，视频广告可以给卖家的品牌带来非常显著的曝光量，并且提升销售额，对广告表现进行多方面提升。相较于仅使用品牌推广商品集格式，使用了品牌推广视频的卖家，其点击率提高108.1%。（数据来源：亚马逊研究，全球广告主，2021年1月1日至5月22日）

而现在，10月即将到来，万圣节、圣诞节等等大型节日接踵而至，不少卖家已经开始准备年末旺季的商品了。这些节日商品，对时间节点的要求更高，对广告时效性要求也是如此。如果卖家想要使用视频广告跟进营销节点、提升销量，在备案之后等待审核的过程相当关键，因为一旦审核被拒将可能导致卖家错过重要的推广时机。

如何把握审核要点，更快过审抓住营销节点

在这种情况下，卖家其实可以在将视频素材提交审核前，先依据各个维度的常见审核拒绝原因检查视频素材是否符合标准，进而使得审核更为顺利。

视频素材的审核分为五个维度——视频素材、音频素材、语言和文案、商品以及亚马逊政策。

视频素材

1.存在条形遮罩

视频内容的任何一侧都不得出现任何条形遮罩元素（黑色、彩色、白色等）。如果边框仅出现在视频底部，条形遮罩处有品牌名称和徽标之外的文本或者边框为细线这三种情况，则允许存在条形遮罩。

（来源：亚马逊广告）

2. 视频不完整

视频不完整或突然停止也会导致视频被拒。视频中不管配音、对话或屏幕文本，都不能在句子的中间就结尾。

3. 视频低分辨率

视频中图像可以包含品牌徽标，但不能只有品牌徽标，也不能存在模糊、不清晰或无法识别的视觉图像，或者视频文本无法阅读，包含过多元素或信息拥挤等情况，否则视频将会被拒绝。

（来源：亚马逊广告）

因此卖家需要注意，视频内容边缘和终止点，同时视频需要保持良好分辨率，保证视频的可观赏性。

音频素材

1.音频缺失

如果卖家的品牌推广视频中有与卖家进行交流的内容，则视频中需要包含此段音频。如视频确实无音频，卖家也需要在申明中指明“视频无音频”且保证在此情况下顾客理解视频不存在障碍。

2.音频不清晰

卖家提交的视频必须保证音频质量，音频不清晰、存在噪音、语速过快等将被拒绝。

语言和文案

1. 非支持的语言

视频的音频语言必须使用当地语言，如果音频采用其他语言，则需要使用当地语言的字幕。口号、品牌名、画面背景、产品包装、奖项表述中出现非支持语言可以例外。

（来源：亚马逊广告）

2.语言使用上的各类错误

视频文本中不得出现拼写错误、语法错误以及标点符号错误，否则视频将被拒绝。现有政策可接受最多三个重复标点的使用，省略号使用不受限制。

（来源：亚马逊广告）

3.语言压力

卖家不得在广告的任何元素中制造恐惧、施加压力和负罪感或夸大不购买其产品的潜在风险，对消费者施加语言压力进而迫使购买，否则视频将被拒绝。

4.语言过于个人化

在如个人生活、财务状况、身体/心理健康等敏感话题上，卖家也不得使用过于个人化的语言。

商品

在商品维度上，视频内容必须与所推广的商品有关，且不能出现禁止在全球范围内销售的商品，如成人用品、药检工具等。

Tips：如果想了解具体禁止销售的商品品类，或者是想要知道什么措施能够帮助卖家优化广告表现，在即将到来的旺季打出一片天，可以点击文末阅读原文或扫描下方二维码，关注亚马逊广告官方公众号哦。

亚马逊政策

最后，关于亚马逊政策的维度，涉及的范围相对较多。

1. 未经证实的广告词

在卖家的视频中，不得出现未经证实、依据不充分或者超过时效的广告词。因此卖家需要注意文案中保修和质保用词、体现功效的表述、比较性表述以及获奖表述。如需使用，卖家需添加必要的证据。

（来源：亚马逊广告）

2.存在与亚马逊相关的元素

在视频中，卖家不得使用亚马逊商标，也不得使用亚马逊上的买家评论及星级评定，否则视频会被拒绝。

3.促销信息

品牌推广视频中出现非旺季的促销信息或旺季促销时间的错误也会导致审核不通过。卖家需确保旺季广告活动在活动之前的合理时间范围 内开始，并在活动日期后24小时或合理时间内结束。

（来源：亚马逊广告）

4.政策禁止内容

视频中不得出现违反法律法规的行为或元素，也不得出现挑逗性的淫秽内容或具有性暗示意味的内容。

在将品牌推广视频提交审核前，卖家可依据各个维度的常见审核拒绝原因检查视频素材是否符合标准。

各个站点的禁忌事项

此外，除了上述这些会被直接拒绝的注意事项。许多不同站点也拥有不同的禁忌，注意这些，能够避免引起消费者的争议。

例如在美英等站点，需要避免一些宗教争议，如基督教中“13”不吉利，因此卖家最好避免数字13。而在美国站中，由于911事件，卖家最好也避开911。（下图可点击查看大图进行了解）

（来源：亚马逊广告）

对于跨境卖家来说，既然想要将商品销往国外，那么对于当地种族、政治以及宗教等相关注意事项，需要更加仔细。

那么，知道了如何检查视频素材，又如何才能将视频做好，吸引更多消费者呢？

首先，卖家需要明确主要卖点，明确目标和受众，可以在第一秒即展示产品整体，并且在视频中放置徽标，放置在开头或者结尾帮助提醒消费者视频的广告主体。

其次，卖家可以在视频中分享故事，做好脚本，利用好每一帧画面，将时间控制在15到30秒，在这段时间里用故事吸引消费者的注意力。

此外，还有许多可以优化品牌推广视频的方法，想要了解更多品牌推广视频的注意事项，又或者如何能够更好利用品牌视频，那么可以点击???阅读原文查看具体文章，或关注亚马逊广告公众号，获取最新干货知识哦。