超9成母婴用户选择将小红书作为日常了解母婴资讯主要渠道

11月11日消息，小红书灵感营销于2022年9月正式启动“灵感营销·研究院”系列人群洞察报告。

（图源：小红书商业动态公众号 下同）

小红书灵感营销以问卷调研形式，搜集站内母婴用户的真实偏好，结合搜索、阅读、互动等真实用户行为，为母婴行业品牌总结出小红书母婴用户的最新潮流，启发更多生意灵感。数据显示，超过96%的母婴用户选择将小红书作为日常了解母婴资讯的主要渠道。

此外，孕产用品、奶粉、纸尿裤、婴童洗护、婴童大件，是小红书母婴用户的重点关注品类。近8成用户看到产品内容5次以内就会种草购买。90后主力奶粉消费，更偏爱母婴专家的建议内容；低线城市用户乐于被母婴博主种草纸尿裤和婴童洗护内容，还乐于为娃添置婴童大件。

在母婴内容里，更多用户更偏爱通过“搜索”直接获取信息，在小红书找到问题解决方案。数据显示，在奶粉、纸尿裤类目下，更多用户选择搜索品牌名，看看用户测评，品牌又有了哪些新功能；而在婴童洗护和婴童大件类目中，用户则喜欢直接搜索产品名称，边逛边种草。

报告显示，奢侈品不再是熟龄人群专属，越来越多的年轻用户也开始在小红书关注奢侈品相关内容。小红书平台奢侈品用户95后占比近5成，62.3%用户在22岁以前就开始关注奢侈品。73.1%的用户将小红书作为了解奢侈品内容的核心心智平台，相比起线下、电商等渠道，更多用户偏向通过小红书了解奢侈品的最新信息。

报告显示，66.8%用户通过小红书了解奢侈品当季上新。在内容偏好上，他们乐于分享奢侈品晒单、也爱看其他用户发布的开箱笔记内容。数据显示，超过6成用户认为关注官方账号是了解奢侈品品牌上新资讯的绝佳方式。