抖音与央视春晚达成合作

柏纳
2023-01-16 17:32

1月16日消息,抖音今日与中央广播电视总台2023年春节联欢晚会达成合作。抖音用户可通过抖音观看春晚直播,并在春晚结束后观看2023年及历年春晚回放。

除夕夜,网友可通过抖音、抖音极速版、抖音火山版三个手机客户端,抖音网页版,抖音Pad端,鲜时光TV观看直播。

在直播过程中,抖音准备了多种互动玩法:抖音直播间支持网友创建私聊频道,邀请朋友一起看直播送祝福;同时,直播间也上线了春节氛围点赞特效和燃放新年庆祝礼花功能,增加节日氛围。

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图源:抖音微信公众号

除夕当晚,抖音此前上线的“集24节气 分2亿”集卡红包活动将开奖;同时也将上线放烟花抢红包、全家猜灯谜等多种红包玩法。

此外,春节期间,抖音还上线了“AI剪兔纸”“瑞兔送福”“欢度新春”等多款道具,方便网友短视频拜年。

今年抖音推出的“温暖中国年”活动,除了找红包、放烟花、集节气卡等红包活动外,也准备了超过40场优质直播,1月5日至2月5日每晚8点,连续30天为大家带来多场音乐会、演唱会、脱口秀及知识、文化艺术类直播。

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2021年春晚抖音互动数据;图源:抖音APP微信公众号

据了解,这是抖音与春晚第四次合作。2019年,抖音以独家社交媒体传播平台的身份亮相春晚,联合发起“幸福又一年”新媒体行动,向全国人民传递新春祝福,相关视频播放总量达247亿次。

2021年,抖音成为春晚独家互动合作伙伴,发出12亿元红包。据抖音公布的数据显示,春晚红包总互动次数达703亿,直播间累计观看人次12.21亿,实时在线最高人数达498.46万。

2022年,抖音与春晚达成合作,抖音用户可通过抖音直播观看2022年央视春晚。央视公布数据显示,1.7亿人通过抖音横屏观看春晚直播。

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2月3日消息,据新浪科技从多处信源获悉,淘宝将成为央视牛年春晚独家电商合作伙伴,在春晚期间发出至少20亿红包。目前,淘宝已经成立牛年春晚项目组。报道称,淘宝此前已两次与央视春晚达成合作,分别为2018年和2020年,2021年将会是淘宝与春晚的第三次战略合作。据了解,就在上周,与央视春晚联合宣布,成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴。除夕当晚,将在春晚直播期间分出12亿元。
央视春晚与、快手、微信视频号达成合作
1月11日消息,2024“生态创新 联结未来”出版融合发展大会日前在北京举行。会上,番茄小说与新华文轩出版传媒股份有限公司、人民邮电出版社、人民文学出版社、中华书局等到场的30多家出版单位签订合作协议,双方将在电子书合作方面加深沟通。《2023电商图书消费数据报告》显示,过去一年,电商售出图书超4亿单,平均每天售出图书超200万本;平台上图书带货直播累计观看超113亿次,图书挂车短视频总播放超1013亿次。
值得一提的是,今年成为春晚独家红包互动合作伙伴,且在除夕夜发放12亿元红包。不过,据知情人士透露,主站日活在今年1月中旬达到5亿,春节前涨至亿,春晚当天弹升至亿,大年初一稳定在亿。但紧随一日,主站日活降至亿,春节结束后更是徘徊在亿至亿左右。据了解,由于1月中旬拼多多才正式退出春晚合作今年在央视春晚红包项目的研发上很仓促,研发周期不足一个月。
据《晚点 LatePost》报道,拼多多将不再成为 2021 年春晚独家红包互动伙伴。截至发稿,拼多多暂未在内部发布相关的全员通知,但从 1 月 15 日下午 1 时开始,拼多多负责春晚项目的主管陆续向下级员工以内部通讯工具通知和口头通知等方式传达了该信息。
1月26日,与央视春晚联合宣布,成为 2021 年央视春晚独家红包互动合作伙伴。在玩法上,今年实现了多样化的突破,包含锦鲤红包、春晚红包、点亮灯笼分红包等。除夕当晚,用户在观看央视春晚时,依据主持人的口令打开操作即可获得红包。值得一提的是,春晚的首次合作在2019年,2019年1月18日,宣布成为2019央视春晚会的独家社交媒体传播平台,双方将在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作