美国消费者信心下降,亚马逊们发出预警信号

跨境黑马
2023-03-03 18:30
一、消费者信心下降

消费寒冬似乎还没结束。

最新数据显示,美国消费者信心指数在今年2月份再次下滑,指数从1月份的106下跌至2月份的102.9,远远低于市场预期。与此同时,衡量消费者对未来六个月经济健康状况态度的预期指数也从1月份的76跌至2月份的69.7,有业内人士认为这项指数低于80时,通常预示着经济衰退。

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考虑到通货膨胀仍在高位并且借贷成本正在上升,此后很多家庭可能会对消费持谨慎态度,消费者的信心正在急剧下降。”

对于多项指数的下滑现象,正如经济学家Rubeela Farooqi所说的那样,过去一年来受种种不确定性因素影响,美国通货膨胀率持续飙高,多数美国消费者遭受比较严重的财务压力,无奈之下只好选择勒紧裤腰带过日子,纷纷缩减开支,消费市场遇冷。显然,这样的困境局面并非是一朝一夕就能改变的。

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步入2023年,美国的通货膨胀率虽有下降迹象,但整体来看仍处于高位,这也意味着短时间内多数消费者不会改变对未来的悲观情绪,依旧会想方设法地减少不必要开支,消费市场的震荡还没结束。在这样的背景下,亚马逊、沃尔玛、塔吉特等巨头未来将面对更多挑战。


二、业绩预期悲观

常言道:“春江水暖鸭先知。”对于消费市场上的风向变化,零售巨头们总会最先察觉。美国消费者信心指数下滑,多家零售巨头对未来的业绩预期同样悲观。

不久前,沃尔玛发布了截至1月31日的2023财年第四季度及全年财报。财报显示,沃尔玛在第四季度以及2023财年的收入均实现增长,但对于未来一年的业绩,沃尔玛持谨慎预期。

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(图源:沃尔玛财报)

无独有偶,不久前塔吉特也发布了最新财报。财报显示,塔吉特在第四财季的营业利润率和净收益双双下跌,同时塔吉特也发出预警信号,称:“随着购物者对价格上涨和对经济衰退的担忧做出反应,2023年业绩增长会更加困难。”

事实证明,在巨大的营收压力面前,沃尔玛与塔吉特对未来业绩的悲观预期不是偶然。报告显示,过去一年随着消费者的整体消费水平下降,部分商品品类的销售额大幅减少,多数消费者对价格的敏感度上升,并且开始减少在汽车、家电、家居等大件商品上的支出,更喜欢购买廉价的日用品。

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受此影响,零售巨头之间的低价竞争加剧,美国电商市场更是价格战不断。与此同时,沃尔玛、塔吉特、Wish等巨头的业绩承压,盈利表现大多低于市场预期。作为全球数一数二的电商巨头,亚马逊遭受的冲击也是格外强烈。

财报显示,亚马逊2022年全年净利润为负27亿美元,创历史最差成绩。此外,由于近年来亚马逊在多方面的表现不及市场预期,亚马逊的市值一路暴跌,到2022年12月18日其市值仅为8939亿美元。虽然近期市值有所回升,但由于亚马逊目前依旧存在较大的成本压力,再加上频繁动荡的外部环境影响,亚马逊未来的业务增长前景并不乐观。

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(图源:亚马逊财报)

如今不仅是美国,全球多个消费市场都在经历着或大或小的考验,未来还存在种种不确定性因素,巨头们不得不选择谨慎前行。

可以想象,各大电商巨头面临的考验加剧,那些奋斗在一线的电商卖家们的日子必然更不好过。就像为了减轻自身成本压力,亚马逊在过去一年频频上调多项费用,导致卖家卖货成本大涨,同时为了保证自身竞争优势,亚马逊也没有停止控制平台商品价格,强制卖家降价,导致卖家利润空间被不断压缩。

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未来还存在很多未知数,想要更好地应对挑战,卖家们可以努力提升对消费者需求以及市场环境变化的敏锐度,同时根据这些变化适当地调整自身运营策略,此外还可以尝试通过多渠道、多市场布局等方式来分摊卖货风险。

当然,从另一个角度来看,任何事物的发展都是曲折前进的,这也说明在考验与挑战之后,必然有新转机出现。在等待转机的过程中,卖家们只需鼓足勇气,直面困境,谨慎前行。

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