淘宝将上线直播打赏功能

6月5日消息，有多个直播公会负责人近日透露，淘宝直播将于6月中旬上线“礼物”功能。知情人士还表示，打赏功能会先在“点淘”开通，随后在淘宝平台上线。淘宝直播方面暂未对该消息进行回应。

据悉，在“点淘”App未上线之前，淘宝直播就尝试过礼物玩法。当时用户可以用“淘金币”购买虚拟礼物，并在直播间赠予主播，同步上线的还有“礼物榜”等功能。

“淘金币”属于平台内的积分，不需要充值兑换，该功能也就不能算是严格意义上的“打赏”。

今年年初，淘宝内部提出，相比GMV的增长，今年更重要的是DAU的增长。而淘宝确立的五大战略，也包含“直播”和“内容化”。目前淘宝平台多了很多演艺类主播。

根据淘宝此前官方政策，非电商类的内容直播，可以根据直播间内容质量、观众人数、停留时长，以及主播开播时长、开播频次等等获取现金和流量奖励。

曾经的酒吧驻唱歌手“不火歌手老曹”，在淘宝直播唱歌，表现最好的一场直播吸引了266万人次观看。直播间里没有打赏功能，但“不火歌手老曹”一个月涨粉45万，并最终获得了平台补贴的100多万元现金奖励。

近期点淘和淘宝直播还联合推出了一场“主播！整点儿活”大赛。设置“海外趣全球，民间小厨神，文娱大舞台，情感电视台，探险观光团”5大特色内容赛道，主播可以邀请粉丝为自己投票。最终将依据各个赛道的名次向主播奖励流量券。

（图源：“点淘OFFICIAL”公众号）

值得一提的是，去年11月抖音直播发布了《2022抖音演艺直播数据报告》。报告显示了过去一年（2021年9月1日至2022年8月31日）演艺类直播在抖音的相关数据情况。

过去一年，演艺类直播在抖音开播超过3200万场，场均观众超过3900人次；抖音演艺类直播打赏收入同比增长46%；超过6万名才艺主播实现月均直播收入过万元。

其中，抖音非遗类直播每天开播1617场，打赏总收入同比增长533%。除了大众较为熟知的艺术门类，潮剧、木偶戏、英歌等濒危非遗演出也在直播间收获超千万点赞。

（图源：《2022抖音演艺直播数据报告》）