Shopee成越南最受欢迎电商平台，东南亚第一实至名归

Shopee又是最受欢迎的电商平台。

近日，Reputa发布了5月份越南社交媒体渠道最受欢迎的电商平台排行榜。榜单显示，比起四月的数据来说，5月虽然略有下降，但Shopee依旧是越南排行第一的电商平台，得分为91.03，Lazada则以26.56分的成绩位居第二。值得注意的是，电商新玩家TikTok Shop以18.81分的成绩超越Sendo和Tiki两大本土平台排名第三。

（图源：Reputa）

从排行榜的数值来看，不难发现，Shopee以绝对的压倒性优势将其他电商平台远远甩在后面，但与此同时不可否认的是，在东南亚称霸已久的Shopee如今也面临着来自后起之秀TikTok Shop的猛烈追赶。

对于自己的野心，TikTok Shop丝毫不加以掩饰，曾明确表示其现阶段目标就是击败Tokopedia、Shopee等竞争对手。前不久，TikTok CEO周受资还在印尼首都雅加达举办的一个论坛上表示：“未来几年,我们将在印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。”这意味着东南亚将是TikTok Shop未来的重要战略市场之一，Shopee免不了要和TikTok Shop迎面交战。

（TikTok CEO周受资在论坛发言）

尽管Shopee在东南亚有着绝对性优势，但它也看到了TikTok Shop在东南亚的一路狂飙，其成长速度的确非常惊人，Shopee也感受到了它逐渐逼近的杀气。

前不久，Blue Lotus Research Institute的分析师Shawn Yang在一份关于Sea的报告中表示，“TikTok在东南亚国家继续快速增长。我们估计TikTok的GMV到2023年将达到Shopee的大约20%，我们认为这促使Shopee自4月以来防御性地增加了销售和营销。”

此前有消息传出，Temu也准备进军东南亚市场，按照Temu的暴力打法，也许会在东南亚电商市场掀起新一轮洗牌。不过，Shopee在东南亚驰骋多年打下的江山也并非是初出茅庐的新玩家所能轻易撼动的。

从GMV的体量来看，其他平台的数据难以和Shopee相提并论。根据Momentum Works发布的一份东南亚电商报告显示，2022年，Shopee、Lazada、Tokopedia等九大电商平台的GMV同比增长14％，达到995亿美元，其中，Shopee的GMV为479亿美元，Lazada和TikTok Shop以201亿美元、44亿美元的成绩紧随其后。

（图源：Momentum Works）

从用户访问量来看，Shopee仍然稳坐东南亚多个国家的龙头宝座。数据分析网站Similarwed发布的2023年5月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据显示，Shopee龙头地位依旧。

古往今来，没有人的成功是不费吹灰之力就能得到的，Shopee能够在短短几年时间里就实现弯道超车，将前辈Lazada甩在后面，并在东南亚屹立不倒，离不开它的有勇有谋。

一方面，Shopee善抓风口，在直播购物浪潮席卷电商市场之时，其就已经敏锐地捕捉到了商机，持续加大对直播电商的投资力度。Shopee明确表示要在即将到来的Shopee LIVE Bombastic Sale促销活动中推出更多关于时尚、美容类别的直播促销活动。

另一方面，在母公司Sea经历高压危机时，Shopee被迫开始了一段自力更生的艰难时期，Shopee果断走上断臂求生的自救之路。几度裁员、收缩业务、上涨佣金、关停站点……每一个举措都是一次重创。但也得益于Shopee的果敢和谋略，经历不断的放血后，Shopee再度实现了盈利，再一次证明了其东南亚的霸主地位。

可以预见的是，Shopee不会轻易放弃它多年来深耕的东南亚市场，不过未来随着其他电商新玩家的入局，东南亚电商格局是否会发生翻天覆地的改变，我们还不可得知。不管市场如何变化，作为卖家，始终保持不变的仍然是拿得出手的服务和质量过硬的产品。