韩国电商市场增长势头强劲，卖家布局信心大增

众所周知，韩国电商市场发展快、潜力大，一直是国内电商平台扩张海外版图时的一大选择，也是众多卖家想要争取的一大热门市场。

近日，GlobalData发布预测，韩国电商市场韩国市场规模有望突破1600亿美元，并且未来几年会持续增长。去年，韩国电商市场规模达到136.6万亿韩元（约1082亿美元），预计到2025年，这一数字将上升至315.5万亿韩元（约2422亿美元），而网购比例也将上升至39%。

韩国目前是世界第六大电商市场，仅次于中国、美国、日本、德国和英国。根据国际货币基金组织预测，到2026年，韩国电商市场规模将超越日本，成为世界第四大电商市场。

（图源：GlobalData）

2018至2022年间，韩国电商市场的复合增长率为17.4%，而据GlobalData预测，在2023至2027年期间其复合年增长率为7.7%，虽相比此前17.4%的增长率有所放缓，但总体而言依旧保持稳步上升的趋势。

韩国电商市场的持续增长，在当前世界经济下行、震荡不断的大环境下显得可贵。同为电商大国的英国，疫情带来的电商繁荣现象逐渐冷却，英国互动媒体零售集团近期的研究数据显示，英国电商销售额自2020年起，已持续下降了两年。

（图源：RetailX）

与英国渐显萎靡的电商市场环境不同，韩国的电商产业在疫情结束后仍表现出活力，电商市场的持续增长体现出了韩国电商产业良好的发展前景。

经过二十多年的发展，韩国已成为世界上电商产业最发达的国家之一。韩国总人口约5200万，人口密度高，市场大；经济发达，国民收入高，购买力强；基础设施完善，互联网普及率高，这些都为韩国电商产业的发展打下了基础。

韩国网购者多为20至40岁的年轻人，在韩国发达的社交媒体的带动下，他们能轻易接触到各类营销信息，并跟着明星、网红、KOL、热点等追逐时尚潮流，购买时尚单品。

（图源：RetailX）

时尚类产品的消费占韩国电商市场的比例最大，其次是电子产品，之后依次为美容&健康&个护&家庭护理、玩具&兴趣&DIY、食品饮料、家具、媒体。经过几年疫情，原本没有网购习惯的中老年人也开始接触网购，在电商平台上购买物美价廉的食品、饮料。

值得注意的是，在常规商品之外，韩国出现了一些新兴的消费趋势，比如宠物经济。韩国年轻人生存压力巨大，生育率持续走低，少子化、老龄化成为韩国现状，许多年轻人不愿意生孩子，而愿意为能给予陪伴的宠物花很多钱。因此韩国宠物经济潜力较大，在电商市场中或能占据一席之地。

此外，发达且持续增长的市场表现也加强了各大平台对韩国电商市场的信心，新兴的消费趋势也吸引着更多商家投身其中。一直以来，韩国都是速卖通的重要市场，而与速卖通在海外竞争的Temu，近期也已正式上线韩国站点，成为Temu布局亚洲市场的第二站。

（图源：Temu）

而对卖家来说，仅隔一海与我国相望的韩国具有地缘优势，是做跨境电商时绕不过去的一个考虑。有心布局韩国市场的卖家，如果能把握韩国消费者的消费习惯，利用韩国国土狭小、人口密度大的特点建立起物流优势，打造自己的核心竞争力，或许能抓住机遇，获得更好的发展。