印度版拼多多Meesho，正努力摆脱低价标签

成为印度第一个实现盈利的电商平台后，Meesho又交出了一份优秀的成绩单。

日前，Data.ai发布了一项数据，数据显示，2023年第二季度，Meesho的下载量达3020万次，超过亚马逊、Flipkart，成为印度下载量第一的购物APP。

事实上，在今年6月，Meesho在Google Play与iOS App St ore累计下载量就已经突破了5亿次，达成这一成就Meesho仅花费了6年时间。因此Meesho也成为了全球增长最快的购物应用程序之一。

（Meesho下载量突破5亿，图源：businessline）

然而，虽然下载量登顶，但在平均每月活跃用户方面， Meesho却不及竞争对手 Flipkart 和亚马逊。

据数据显示，亚马逊的月活跃用户数最高，达到3.571 亿，Flipkart 紧随其后，月活跃用户数为 3.425 亿，而Meesho的月活数量仅有1.68亿。

（2023年印度电子商务应用的下载量，图源：Data.ai）

目前来说，该平台主打销售无品牌产品，商品售价较低，主要客户是印度小镇地区中低收入人群。为适应这一消费群体，Meesho甚至将其购物应用的大小缩小至13.6MB，是印度Google Play商店中内存占用最少的应用程序，使其更容易安装在低端智能手机上。

此外值得注意的是，Meesho此前已经表示在印度市场实现盈利，成为印度首家实现盈利的综合性电商平台。反观在印度体量更大的Flipkart和亚马逊，却仍未实现盈利，这也进一步说明了Meesho在印度市场的前景和潜力。

一直以来，Meesho都有着“印度版拼多多”的称号。具体来说，Meesho现阶段主要依赖无品牌产品、低价格和零佣金策略，主攻印度二三线小城市。而相比之下，亚马逊、Flipkart在印度走的是高端路线，在主要城市的市场份额较高，产品定价也相较更高。

对Meesho来说，虽然与竞争对手选择的方向并不一致，但低价策略也实打实为其带来了不错的增长。

此前有数据显示，Meesho是2022年全球月度活跃用户（MAU）数最多的购物应用程序，年内平均MAU增加了9700万。并且，Meesho的平均会话时间为2分27秒，位居2022年印度十大电商平台的榜首。

（2022年全球月度活跃用户榜单，图源: data.ai）

对平台来说，虽然会有自己最主要面对的客户群体，但假设能满足更多消费者的需求，也不是一件坏事。Meesho似乎也意识到了这一点，并逐渐开始做出改变。

不久前，Meesho宣布将通过MeeshoMall进军品牌产品领域，通过提供各种长尾和品牌商品，进一步加强满足印度数十亿消费者多样化需求。 

（Meesho进军Meesho Mall旗下品牌产品，图源：Inc42）

目前，MeeshoMall已与400多个国家和地区品牌建立了合作关系，其中包括Biotique、boAt、迪卡侬、Bewakoof、喜马拉雅、Mamaearth、Milton、Paragon、飞利浦、Plum、Sirona和WOWSkinScience等知名品牌。

对Meesho来说，扩展到品牌产品领域不仅能够寻求更高的利润增长，也能与亚马逊、Flipkart在一个赛道上赛跑，争夺中高端商品市场。而对亚马逊、Flipkart而言，Meesho也已经成为印度市场不可忽视的竞争对手。

但客观来讲，尽管Meesho有着强大的增长趋势以及潜力，但想要赶超Flipkart和亚马逊，依旧不是一件容易的事。虽然Meesho本次的动作已经能够看出正在尝试改变，但结果如何，只能交给时间来验证。