即时零售是京东的必赢之战

即时零售异军突起，已经成为各大巨头角逐的战场。

10月18日，京东举行了以“幸福三公里”为主题的京东即时零售三公里模式发布会。京东到家和达达快送将链接超市便利及各品类实体商家、品牌、骑士、消费者等多方角色，共同构建京东即时零售幸福三公里模式。

京东到家和达达快送 图源：西瓜视频截图

据介绍，京东即时零售的三公里模式，是以京东开放平台为主导，围绕即时需求、本地供给、即时交付的即时零售三要素，实现3-5公里内“消费者下单、门店发货、商品小时内送达”的模式高效闭环。

也就是说，京东将以平台作为即时零售的发力重点，通过与实体门店的合作，再结合京东强大的物流体系，链接消费者、本地商家品牌、配送员，完成即时零售服务。

市场人士分析，即时零售三公里模式的推出将大大满足消费者对于即时购物的需求，为用户提供更加多元的选择，同时也为商家提供了数字化转型和业绩增长的机会，商家与京东合作，能够吸引更多的客户，拓宽销售渠道。

这一模式将打造商家品牌、消费者、配送员和平台四方共建共赢的良好生态，为即时零售业带来了新的发展机遇和空间。

“即时零售是京东为消费者提供更‘多快好省’消费体验的重要一环，也是联合商家和品牌伙伴应对外部挑战、实现稳健增长的重要一环。” 京东零售CEO辛利军表示，即时零售是京东零售一大必赢之战。

京东即时零售三公里模式发布会 图源：达达集团黑板报微信公众号

随着“幸福三公里模式”的推出，京东即时零售也发布了“五年行动计划”。未来五年内，京东将帮助超200万家本地中小实体门店进行数字化转型升级，为社会提供超1000万个灵活就业岗位，并联合生态伙伴带动万亿消费。

即时零售“五年行动计划”将为商家提供更多的机会和帮助。截至目前，京东即时零售业务京东到家已上线超40万全业态实体门店，业务覆盖全国超2000个县区市，提供全品类小时达服务。

2023年以来，京东到家新增上线门店超13万家，截至二季度合作品牌商约300家。京东即时零售的规模效益已经初步显现。

京东集团副总裁、达达集团总裁何辉剑表示，即时零售已经从商超到家进入到全品类小时达时代。

双11临近，即时零售亦大有可为。京东表示，双11期间，京东到家将联合超40万实体门店提供“全品类免运费小时达”服务，向消费者提供百万低价商品；同时将投入上亿元资源扶持新上线商家及中小商家，通过线上流量反哺线下门店，实现全渠道增长。

早在2015年，京东就嗅到了即时零售的商机，成立了京东到家。今年2月发布的“中央一号文件”里也首次提及了即时零售，显而易见，即时零售的风口已经到来。

大势之下，今年京东也加快了即时零售业务的布局。9月7日，京东到家启动面向品牌商的“双百亿品牌计划”，宣布2024年将助力超10个品牌销售额破10亿。

如今随着三公里模式+五年行动计划的提出，京东对即时零售市场的投入巨大，期许也不小。那么，京东加码即时零售赛道背后的原因是什么？

电商市场竞争愈发激烈，京东需要打造更多业绩亮点。

近年，电商行业迎来众多玩家，市场竞争已经呈现红海状态。对于京东来说，除了要与老对手阿里、拼多多进行比拼，还要面对以抖音、快手为代表的直播电商的挑战。今年，拥有相当实力地小红书和B站也入局电商赛道，母庸置疑，残酷的竞争已如战场。

今年8月，京东发布了二季度财报，营收达到2879亿元人民币，同比增长7.9%，但增速较前些年放缓。具体来看，二季度京东零售营收同比增长4.8%，增速也不尽如人意，利润也不增反降。京东的业绩增长压力肉眼可见地增大。

京东财报数据 图源：京东公告

与此同时，京东的即时零售业务带来了新的亮点。8月16日，达达集团发布二季度业绩报告，实现营收28亿元，同比增长23%。经调整净利润同比改善超过17个百分点至盈利，相比一季度的3.50亿元净亏损，扭亏为盈。

财报显示，京东到家平台二季度营收18亿元，同比增长25%，截至2023年6月30日的12个月内，京东到家平台总交易额（GMV）达708亿元人民币，同比增长30%。

作为即时零售第一股，经过3年的发展，达达集团实现了上市后的首次整体盈利，且展现了迅猛的发展态势。

达达集团的业绩表现给足了京东继续发力即时零售的底气。事实上，即时零售也是京东必须把握住的战略版图。

即时零售的本质是外卖送万物，如今消费者的即时零售消费习惯已经逐渐形成。随着用户对购物便利性和时效性的要求不断提高，即时零售这条赛道呈现高速增长的态势。

据《2023即时零售发展趋势白皮书》显示，即时零售是线上线下市场新蓝海。2022年我国即时零售市场规模超5900亿元 ，相当于社会消费品零售总额的1.4%；预计到2030年，即时零售市场规模将增至3.6万亿元，相当于同期社会消费品零售总额的6%。

当线上流量增长触顶，广阔的线下市场随之成为各家必争之地。即时零售赛道前景广阔，有着高确定性的用户需求和较强的用户粘性，京东必然要大展拳脚，加快布局。

万亿市场的增量空间，这块肥肉，谁都想来啃一口。京东之外，美团、阿里、抖音等巨头争相发力即时零售领域，力图占据未来发展的优势地位。

今年6月，饿了么在“2023夏季商家大会”上表示，将面向医药、鲜活、商超、酒饮、大百货五大重点细分行业，定制推出商家重点支持政策。8月，美团继续加强即时配送的合作生态建设，与顺丰同城、闪送、UU跑腿合作，接入第三方物流体系。10月，抖音电商旗下的小时达服务获得独立入口，用户打开抖音，搜索 " 小时达 " 即可一键直达。

可以说，即时零售赛道的竞争已经进入胶着状态。巨头角逐即时零售，谁更领先？京东入局虽早，但并没有占据市场的绝对优势地位。目前来看，相比其他竞争对手，美团恐怕是实力最强的玩家。

即时零售赛道硝烟渐浓，作为外卖平台起家的美团，凭借庞大的骑手资源和强大的履约能力，有着先天的配送优势。2018年，美团推出独立品牌美团闪购，明确定位为即时零售平台，平均30分钟“万物到家”。据了解，2022年美团闪购规模占即时零售行业市场约50%份额，占据了绝对的大头。

发展到现在，即时零售已经成为美团的新增长曲线。今年的半年报中，闪购业务表现亮眼。财报显示，美团二季度即时配送订单量同比增长31.6%至54亿单，闪购日订单量峰值再次突破1100万单，年活跃商家数同比增长30%。

9月14日，美团闪购在北京举办了2023美团即时零售产业大会。美团副总裁、闪购业务部负责人肖昆表示，过去四个季度，美团闪购规模已达1750亿，到2026年将超4000亿。美团闪购保持了持续高速增长。

美团闪购数据 图源：美团

当然，京东也不弱。京东深耕即时零售领域已久，已经形成了数字化、本地供应链整合和即时配送三大核心能力。

总的来说，即时零售万亿市场争夺战已经打响。未来，除了京东，美团、饿了么等还会继续展开布局，以拿下更多的市场份额，这场战役终局如何，赢家是谁，悬而未决。可以肯定的是，即时零售战场的厮杀，只会更加激烈。