推出无品牌商品新政策，亚马逊强势搅动下沉市场

在Temu和Shein的步步紧逼之下，亚马逊不得不将目光转向下沉市场。

近日，亚马逊官方发布消息称，为了保护无品牌类别卖家的权益，亚马逊推出无品牌商品新政策，目的是让无品牌类别的卖家也能受到商品详情页面的保护。通过该政策，亚马逊重申了其发力无品牌商品领域的决心。

亚马逊推出无品牌商品新政策 图源：亚马逊全球开店公众号

事实上，无品牌商品是指进行品牌注册、没有独特名称或者专属Logo、且不属于任何可识别品牌的非品牌商品，又称白牌商品。此前在亚马逊严格的品牌审核环境下，无品牌商品往往会遇到商品Listing详情页信息不全、同行恶意修改或跟卖等问题，与已注册品牌的商品相比，竞争力被大大削弱。

但新的无品牌商品政策出台后，所有符合条件的无品牌商品都被纳入商品详情页的保护范围内。也就是说，无品牌商品卖家不仅能够使用“Generic”（通用）作为品牌名称创建新商品并获取产品列表的控制权，而且其他卖家也不能随意进行信息更改或者添加报价。这将大大提高无品牌商品的自主性和市场竞争力。

无品牌商品详情页实例 图源：亚马逊全球开店公众号

此外，亚马逊还强调，新政策实施后，无品牌商品卖家可以在亚马逊享受到全方位的品牌保护工具，包括自动品牌保护、举报违规行为、Transparency透明计划等。

坦白来说，亚马逊推出无品牌商品保护政策实在是一步险棋。要知道，如果后期监管不当，难保部分卖家不会钻空子，利用该政策销售假冒伪劣商品或者进行产品垄断。

所以，是什么让一向强调品牌建设的亚马逊决定冒着那么大的危险扶持无品牌商品呢？其实，从目前全球电商市场的行情上看，亚马逊此举背后的商业逻辑并不难猜。

众所周知，而今全球经济下行，通货膨胀加剧，在大环境的裹挟之下，全球消费市场陷入不同程度的低迷，持续加大的生活成本压力更是让消费者拉紧了裤腰带。而Temu、Shein等专注下沉市场的电商平台却在经济逆风中强势崛起，依靠低价策略成功撬开了众多电商市场的大门，蚕食了不少原属于亚马逊的市场份额。

GWS提供的数据就显示，今年1月到7月，亚马逊英国站的日移动用户量流失了100多万，从每日930万访问量下降至830万；而Temu英国站上线首月就狂揽了350万每日用户，此后也一直保持了稳定增长；与此同时，Shein在英国也保持住了增长曲线，每日用户数从1月的100万增至7月的200多万。

亚马逊流失了100万每日用户 图源：Direct Commerce

不难看出，时代的转向使亚马逊在市场上失去了一定的优势，竞争对手的强势崛起更是让亚马逊坐立难安，为了重现往日辉煌，亚马逊无品牌商品政策应运而生。与品牌商品相比，无品牌商品品类繁多、价格低廉，通过发力无品牌商品，亚马逊不仅能给予用户更多的购物选择，而且还能获得更强的价格竞争优势，可谓一箭双雕。

总而言之，无品牌商品政策是亚马逊发力下沉市场的新武器。对于卖家来说，销售无品牌商品可以减少自己的试错成本，而品牌化运营则可以赢取更多消费者的信任，各有各的好处，卖家们应结合自身实际，做出取舍。