天猫平台滑雪装备成交规模破10亿

1月11日消息，入冬以来滑雪热度不断升高，天猫数据显示，2023年第四季度，天猫上的滑雪装备成交同比增长67%，已成长为天猫成交规模破10亿的新市场。滑雪热也体现在了平台的搜索数据上，近三个月，天猫上滑雪镜关键词搜索同比增长超204%，滑雪裤同比增长超98%、滑雪板涨约86%、滑雪手套涨约83%，儿童滑雪板搜索暴涨494%。

图源：天猫官方

目前，天猫上滑雪类目中新锐品牌表现亮眼。2023年，专注滑雪服的AWKA成交同比去年增长193%，专注雪镜的Powster增长超293%，REV锐伍大幅增长超725%；去年入驻天猫的品牌iseemigga、dimito、zachariah、vecvec也将天猫作为线上经营的主阵地，收获了一众铁粉。

其中，国产品牌REV锐伍入驻天猫后短短一年，F3 MIPS滑雪头盔就进入了天猫平台滑雪头盔细分类目销量榜前三，并在高端滑雪头盔类目位居首位；2023年新上市的F5 MIPS滑雪头盔也冲入天猫滑雪盔热销榜单。

国际滑雪品牌BURTON长年蝉联天猫滑雪板、滑雪鞋品牌榜TOP1，品牌电商营销相关负责人表示，永葆常青的秘诀正是坚持本土化经营。“产品和设计团队花费了大量时间来研究与学习中国市场，不断摸索本土消费者对颜色、设计、版型的偏好”，在2023年推出的中国本土元素设计款“宇航员”和“火龙果”雪服，以及中国新年限定雪板“龙板”均成为市场爆款。

图源：天猫官方

过去三年里，天猫助力6000家品牌创牌成功，孵化了100条百亿品类新赛道。2023年天猫双11，包括罐罐烤奶、电竞椅、鲨鱼裤、艺术电视、智能床等在内的超1600个新品类，纷纷被在天猫开店不到3年的新品牌拿下第一，开拓出万亿新蓝海。

值得一提的是，近日，淘宝天猫召开2024商家服务大会，宣布围绕消费者体验，携手商家升级店铺综合体验评分标准、推出店铺标签体系等多项策略，并为优质服务商家提供全域流量加持、优质服务透标等权益，帮助商家通过好服务获得生意增量。

会上，淘宝天猫发布了2023年度5星店铺名单、2023年度双11金牌售后金奖。基于订单量、客户满意度和退款效率等核心指标，包括满小饱旗舰店、展艺旗舰店、wowo喔喔宠物食品旗舰店、乐高官方旗舰店等30家店铺获评“2023年度双11金牌售后金奖”。