美国假日消费市场升温，零售额突破9644亿美元

由于美国通货膨胀一直持续，消费者纷纷减少购物支出，所以不少从业者都对美国电商市场表现出了悲观态度。但就美国去年年末假日购物季的销售情况来看，一切似乎正在往好的方向发展。

近日，美国人口普查局（USCB）公布了去年年末假日购物季期间的销售数据。具体来看，美国2023年假日季的零售额为9644亿美元，相较2022年同期增长了3.8%，不仅达到了美国零售联合会此前的预期，还创下了历史新高。

美国2023年假日季零售额达9644亿美元 图源：CNBC

这其中，12月的零售额同比增长了0.6％，增长率高于11月。而推动该月零售额增长的一个重要因素，就是电商。数据显示，2023年12月，美国在线零售总额为2768亿美元，相较上一年同期增长了8.2%。

另外，在去年假日购物季期间，部分商品品类的零售额增长尤为明显，比如电子产品、健康个护、服装配饰等，涨幅在3%—9.3%不等。而建筑材料、家居用品等品类的零售额下滑比较明显。

2023年美国假日季各品类零售额涨跌情况 图源：chainstoreage

值得注意的是，根据美国人口普查局的数据，2023年全年，美国零售总额再度刷新历史纪录，达到了5.13万亿美元，同比增长3.6%。这表明，即使受到持续性通货膨胀的影响，美国零售市场依旧表现出了很强的发展韧性。

不管怎么说，去年假日购物季美国零售市场的优秀表现，为2024年开了一个好头，也让许多跨境电商卖家保持住了掘金美国市场的信心。

客观来看，尽管近年来美国电商市场的扩张速度渐渐放缓，但它还是保持住了稳定的增长势头。根据Statista最新的一项研究报告，美国电商市场稳定增长的这一趋势会在未来继续保持下去。预计在2024年，这一市场规模将突破1万亿美元大关，而到了2028年，这一市场将增长到1.5万亿美元，创下新的峰值。

美国电商市场规模持续增长 图源：Statista

毫无疑问，美国电商市场依然存在不容忽视的发展潜力，同时它作为全球最发达的国家之一，互联网、物流等方面的基础设施都比较完善，可以说是电商平台与卖家们的“必争之地”。所以，如今正在全球飞速扩张的中国跨境电商平台们，都纷纷对美国这一市场表现出了重视的态度。

就在前不久，有消息称TikTok Shop计划在2024年继续押注美国的电商业务，决心要将该业务的规模扩大十倍到175亿美元。事实上，美国市场已成为TikTok Shop在东南亚之外的又一重要增长点，在去年年底，TikTok Shop美区的单日GMV就已经达到了1400万美元；今年，这一数字或许能扩大到1—2亿美元。

为了占领美国市场，拼多多旗下跨境电商Temu也计划再度砸重金大搞营销，准备在2024年美国国民级赛事超级碗中投放天价广告。如果成功，那么Temu在美国的曝光度和影响力将会进一步扩大。

Temu计划重返超级碗 图源：华尔街日报

总的来说，美国电商市场是一个庞大且持续发展的市场。但这一市场的竞争也是非常激烈的，如果想要从中分得一杯羹，那么卖家还需要努力提升产品品质、持续关注消费者需求，以便适应市场变化和抓住机遇。