京东将成为2024央视春晚互动平台 获取下沉新用户

1月23日消息，《晚点 LatePost》爆料称，京东将成为2024年央视春晚（以下简称 “春晚”）互动平台，春节期间京东将在App上设置春晚主会场，以抽奖互动的形式送出一亿份一分钱奖品，还包括汽车等实物商品，这些奖品将不只送到国内，京东内部正在讨论如何将这些奖品包邮送到海外。

一位接近央视的人士称，要成为春晚互动平台，企业至少要花上亿元的赞助费用。

图源：微博截图

若以上消息属实，这已经是京东第二次和春晚合作。上一次是2022年，京东作为春晚独家互动合作伙伴，从1月24日（腊月二十二）开始发放了4轮红包，共发放了价值15亿元的红包和商品。据 QuestMobile数据，2022年1月31日除夕当天，京东日活达到1.51亿，较前一日环比增长81.4%，位列所有APP之首。

值得一提的是，不久前，小红书于1月19日宣布成为春晚笔记与直播分享平台，将在除夕直播春晚，用户在春晚舞台上种草的商品，也可以在小红书同步购买。

图源：小红书公众号

该报道还透露，2024年情人节也在春节期间，刘强东要求京东在情人节前后送出99999朵玫瑰花，春节期间要保证玫瑰这类生鲜商品的履约时效，意味着要储备好大量履约人员。

一位最近刚离职的京东人士称，今年京东在春晚项目上的营销压力明显大于2022年，上千人的项目组需要直接背GMV（成交额）、交易用户数这两个指标，而2022年的GMV考核要求更宽松，且重点考核用户活跃度。

上述京东人士称，京东希望借此机会争取到更多下沉市场用户，因此设置了很多 “一分钱” 奖品。

据了解，去年6月18日下午，京东集团CEO许冉在京东20年“老友汇”活动上，首次阐释了如何具体落实“35711”梦想的路线图，将重点把握好三个方面：第一，聚焦主航道，贯彻下沉市场、技术服务、国际业务三大战略；第二，恪守京东经营理念，持续优化管理体系和组织机制；第三，夯实企业价值底座，传承企业文化。 其中，在下沉市场，京东将聚焦“极致低价”和“丰富供给侧”发力。

京东集团CEO许冉演讲 图源：京东黑板报