百度璩静拜师中专学历网红，翻车早已注定

百度前副总裁背后有“高人指点”

近日，百度副总裁、公关一号位璩静辞职了。

图源：百度内部协作软件如流

这几天，百度公关自己给自己制造公关危机，一人干掉公司60亿港元市值，在全行业闹出了一个大笑话。

简单回顾下，璩静翻车始末。五一假期期间，璩静在抖音平台接连发布了4条短视频，并特别标注了“百度副总裁”的身份。

视频发布后，“员工闹分手提离职，我秒批，为什么要考虑员工家庭？”相关言论引发多方热议，多个话题登上微博热搜。

很快，有人扒出该账号“5天4条视频涨粉近百万”系买号造假。出格言论加上数据造假，负面舆论如井喷式爆发。

5月7日，璩静清空账号视频。

5月9日凌晨，璩静公开道歉。同日，璩静离职。

但此次事件并没有就此划上句号。网传一张璩静在工作群分享"参哥金句.pdf"的截图，再度引发热议。

对此，参哥在朋友圈转发该截图，并表示，这完全就是造谣，“谁信谁智障”。

图源：参哥朋友圈截图

5月10号，参哥在直播中再度发声力挺璩静。他表示，“百度那个老铁，到我这儿来过”，但没有加入社群，二人聊得很愉快。他认为，璩静这件事一定是被人黑了。

图源：抖音APP

参哥在与媒体的采访中透露了更多细节。据其描述，大概两三个月前，璩静来参哥公司交了5980元，上了三天的课。课程中间，两人还单独交流了10来分钟。此前有人曝出璩静与参哥见面的照片。

图源：微博

5980元的课程主要是教企业老板如何打造个人IP，做抖音如何少走弯路等，并涵盖一个售后服务，回答账号的一些基本问题。

对于璩静发表的言论，参哥表示，那是她自己的观点。5980元的课只是入门课，他并没有帮璩静撰写相关文案。

参哥还表示，有人认为我是教“成功学”的了，给璩静洗脑了，我实际上就是个教企业老板打造个人IP，上抖音课程的人。

据悉，璩静曾多次亲赴杭州，向参哥请教。还有人曝出，璩静录制的4条视频，共计花费16万。

此消息准确性不得而知，但从事件结果来看，璩静向网红取经，最终却落得个满盘皆输。

起底网红参哥

参哥，抖音平台上一个卖商业IP课的网红，又叫海参哥。

公开资料显示，海参哥，原名沈文君，牟平职专2002级钳工班的毕业生，因卖海参而得名。

中专毕业，钳工出身的草根网红，摇身一变成了企业高管的“老师”。这难道就是所谓的“术业有专攻”？

参哥宣称，他踩中了市场上的每一个风口，名下有30家企业，可以帮大家解决一个亿以内生意。

天眼查信息显示，参哥（沈文君）共关联30余家企业，其中17家为存续或开业状态，包括山东明凡投资有限公司、上海壹联佰教育科技有限公司、烟台星流传媒策划有限公司、杭州参哥出品餐饮集团有限公司、烟台御参商贸有限公司等。

图源：天眼查APP

他做过电商，2005年开设淘宝店铺，2018年开始入局自媒体，目前已孵化多个短视频现象级IP，例如毛毛姐、大健康李娜、矫杨、潘敬辉、张心媛，家庭教育国庆老师等。

早期，他的账号主要卖情感课程，后期转型到卖短视频课程，开发出付费教程，教人如何做短视频IP。

其中，《短视频流量运营认知课》56节录播课，价格5980元；《短视频全案操盘手》课程售价达到9980元。

课程之外，参哥还开发了私董会、全案合作的商业模式。私董会加入的门槛是8万一年，全案帮企业老板打造IP的报价则是200万一年。

据悉，参哥高额的线下课程主要通过参哥MCN销售、客服人员私域售卖，具体销售数据无法查证。

不过此前，参哥在2023年年终总结大会上表示，2023年取得了非常好的成绩。

他还透露，自己现在一年挣之前60年的钱，相信2024年收入一定会比2023年再翻倍，公司现在就是在捡钱，没太费劲就拿到了巨大利润。

图源：抖音APP

参哥的商业模式，简单来说，就是先通过5980的线下课过滤出一部分具有付费意愿、有一定财富积累且很有意向做短视频的老板，再经过私董会、全案合作的高门槛，层层锁定目标人群、优质客户，不断提升全案合作的成功率。

伴随着越来越多成功案例的出现，进一步佐证其培训的效用，反过来为参哥进行赋能。

同时，参哥可以说是知识付费领域的“小杨哥”。他也做切片，让别人来剪辑他的视频，来扩大流量盘。

在抖音平台，可以看到多个不同名称的参哥账号，用的是参哥的头像和内容，粉丝量从几万到几十万不等。参哥曾自称其全网粉丝过千万，该数据难以考证。

值得注意的是，近期，参哥的抖音矩阵号被处罚禁止搜索90天。目前在抖音平台上并不能直接通过搜索找到他的相关账号。

在网上，有人非常推崇参哥，也有人说参哥就是个大骗子。

一位名为“Nee霓公子”的博主透露，璩静已是她所知道的被参哥收割的第三个公司高层了。该博主称自己的领导跟着参哥做IP一年，花了200万，变现0元。

一位参加过参哥线下课程的老板称，“海参哥卖的是圈子”。很多人加入私董会，就是为了获得更多人脉资源。不过另一位也购买过参哥课程的创业者称，他并没有在里面找到一个有用的人。

从参哥课程中真正受益的人究竟有多少，我们不得而知，但“授人以渔”的参哥如今已经赚的盆满钵满。

知识付费，是馅饼还是陷阱

把视角转回璩静，账号内容风格和参哥打造的IP案例几乎一脉相承。真人出镜口播，选择争议性话题，制造冲突。

单从个人账号来看，这种用来吸引流量的套路确实发挥了作用。从舆论发酵到现在，璩静的个人抖音账号粉丝量已经从95万（买号前）涨到了101.6万。

流量是有了，个人风评却一路走低，连带着百度跟着舆论动荡。

璩静个人账号 图源：抖音APP

对于璩静事件，有不少行业大佬发表了看法。周鸿祎表示，对于企业来说，公司IP打造个人IP来做短视频方向肯定是对的。

他也会看很多大V“教育这些新手如何起号、如何做短视频”。但在周鸿祎看来，这些大V的方法只适用于素人，没有什么公司资源，并不适用于企业家，也并不适合公司做短视频。

被璩静推崇学习的参哥金句，在大多数行业人士看来，不过是“正确的废话”。他的不少言论充斥着各种低俗字眼，频频制造冲突性、极端话题。由于不当言论，参哥更是多次被平台封禁账号。

学习这样的账号风格对于企业公关来说，无疑是致命的。作为一名公关人士，一举一动、一言一行都代表着公司的形象。

璩静在自己的账号视频中大谈特谈个人观念，试图打造个人IP，但和百度副总裁这一身份深度勾连，严重影响公司形象，翻车已成必然。

而璩静这一事件，也再度引发人们对于知识付费网红的关注和质疑。

除了参哥，还有像李一舟、董太太、透透糖、dada等网红博主，无一不是打着知识付费的旗号售卖各种培训课程，甚至培养出了自己的账号矩阵。但围绕知识付费网红“货不对板”、“割韭菜”的争议也越来越大。

前有“中国AI教父”李一舟被全网下架AI课程，后有精英教育博主董太太被北京卫视点名，被指课程内容与实际严重不符，甚至存在不良价值导向。

参哥的投资项目也曾遭到质疑。知情人士透露，在群聊中当有人质疑某项目，要求退费时，会有不少人出来维护参哥，参哥则会通过PUA的方式贬低对方，称这些退费的人“格局小、见识少、没有认知”，最终“搞得没有人敢质疑了”。

参哥曾透露，截至2023年9月，“企业家联盟”（即私董会）人数超1500人。

重重包装的人设之下已经为参哥赚足了噱头和声量，更是源源不断地为其吸收客源。就连璩静这样的名校毕业生、大厂精英高管都慕名而来学习。

在这碎片化的信息时代，知识付费既是馅饼，也是陷阱，可能有真才实学，也可能只是速成堆砌，但总的来看，泡沫过多，精华难觅。

盲目跟风的人，最终只能沦为被他人收割的“韭菜”。轻信知识付费，璩静不是第一个，也不会是最后一个。