波兰零售业走出阴霾，5月销售额继续上涨

一、零售额显著增长

波兰终于从零售业的寒冬中挺过来了。

根据波兰统计局最新公布的数据，2024年5月，波兰零售额同比增长5%，扭转了去年5月下降6.8%的颓势。2024年1月至5月期间，波兰零售额更是同比增长5.5%，而去年同期下降了5.9%，增势相当明显。

波兰零售额同比增长5% 图源：trading economics

不管是从单月还是今年整体表现来看，波兰零售业正在慢慢复苏已是不争的事实。

从具体的销售品类来看，5月份汽车、摩托车及零部件的销售额年增长率最高，达23.5%；不过纺织品、服装鞋类的销售额大幅下降17.2%，家具、家用电器等销售额继续下降8.4%，这些品类的市场需求依然没有得到有效提振。

但要指出的一点是，波兰在线零售市场发展一片向好。今年5月，波兰在线零售额同比增长6.8%，占零售总额的8.6%，且这一比例还在不断扩大。

说实话，近几年波兰这片蓝海市场的增长大家有目共睹。随着当地互联网和移动设备的普及，线上购物趋势愈发明显，这为发展电子商务提供了良好的条件。相关研究显示，在2022年至2027年期间，波兰电商市场年增长率将达到15.56%，预计将增长280.9亿美元。

波兰电商市场研究数据 图源：Technavi

有业内人士对此评价道：“波兰电商行业蓬勃发展，正在成为欧洲在线市场的关键参与者。”显然，波兰电商市场是一座有待开采的“金山”，不断散发出巨大商机，这为各位跨境卖家提供了新机遇。

二、社交电商热潮涌现

在这片蓬勃发展的蓝海市场，社交电商这股新兴力量也在快速冒头。

由于近几年波兰人对TikTok、Facebook等社交平台的依赖程度不断升高，无形中掀起了社媒购物热潮。全球金融科技平台Adyen的研究指出，过去一年中，有45%的波兰消费者习惯通过社媒平台进行购物，年均消费7000英镑，消费潜力巨大。

45%波兰消费者用社媒平台购物 图源：mycompanypolska

这其中，增长势头正盛的TikTok在波兰自然也是一路飞升。截至去年12月，TikTok在波兰拥有超过1378万用户，占波兰互联网总用户的46.45%，成为波兰第三大社媒平台。

2023年12月波兰社媒平台排名 图源;Mediapanel

除了社媒电商热度不断升高，低价购物也是波兰零售市场的一大新特征。例如去年7月新入场的Temu凭借着价格优势在10月份就甩开亚马逊、SHEIN等一众老牌巨头，成功登上流量榜第二，仅次于Allegeo。

此外，Allegro的调查表明，在2023年，有75%的波兰消费者购买了或者卖出了二手物品，还有75%的消费者表示未来将继续关注二手市场的交易，积极买卖二手物品。二手转售市场需求增长，意味着波兰消费者的购物行为正发生转变。

总而言之，伴随着消费者信心回升、零售业不断升温，未来波兰电商市场将继续保持强劲增长势头。目前这一市场正处在蓬勃发展的阶段，这为各位卖家提供了新的增长机会。因此，大家可以因地制宜，将这片电商沃土收入囊中。