扛不住了，美国知名户外品牌申请破产

1.户外品牌申请破产

随着户外运动在海外掀起一股热潮，越来越多的人开始选择这一运动，包括徒步、攀岩、骑行、露营等，享受和大自然的亲密接触。在这样的背景下，有很多品牌赶上了世代的红利，但也有一些品牌正在困境中挣扎。

近日，有消息称，美国领先户外品牌Eastern Mountain Sports和折扣连锁店Bob's Stores联合申请了第11章破产保护。据相关信息显示，这两家连锁店经营着约 50 家门店，雇用约 771 名员工。

美国户外品牌申请破产保护图源：retaildive

之所以走到今天这个局面，是多方面因素导致的。据美国商务部的数据，今年体育用品的销售额每个月都在下降，再加上市场竞争十分激烈，其他竞争对手也在通过各种方式吸引户外运动爱好者，让这两家公司的业务变得更加艰难。

具体来看，本次破产申请由其母公司GoDigital Media Group提交的。据首席执行官Dave Barton表示，公司目前急需获得资金以便支付工资，同时在PNC银行有2940万美元贷款以及2700万美元未付租金和其他经营债务，两家公司需要进行债务重组。

目前，Bob's Stores的网站显示正在建设中，并表示将很快以“增强的在线购物体验”重新上线，而Eastern Mountain Sports的网站显示的则是“EVERYTHING ON SALE（一切都在促销）”。

Bob's Stores主页图源：Bob's Stores

2.几家欢喜几家愁

坦白来讲，近几年来有越来越多的海外消费者开始进行户外运动，户外类目产品的销售额也在稳步上涨。此前MomentumCommerce发布了亚马逊美国站运动户外类目销售预测，数据显示，2024年运动户外类销售额预计将达到324亿美元，同比增长11.4%。

2024年运动户外类销售额将达324亿美元图源：MomentumCommerce

在这样的前提下，也的确一些品牌抓住这一风口实现了飞跃。

不久前，Circana发布了一份报告数据，数据显示，截至今年3月的过去12个月，Arc'teryx、Stanley和Cotopaxi是增长最快的户外专业品牌之一，年增长率均达到两位数或三位数。

有户外品牌实现飞跃图源：retaildive

其中，Arc'teryx的母公司Amer Sports再今年2月上市，第一季度收入便攀升了13%，达到12亿美元。而在Arc'teryx的带动下，其技术性服装的业绩在一季度增长了44%，另外，该品牌还计划今年开设30家新店，这样一来，其全球门店数量将有可能超过500家。

把时间拉长来看，在过去几年中，户外领域中On、Rumpl、Hoka、Heydude和Goodr等品牌的增长也是十分亮眼的。

另外，除了相对来说大众更加熟知的户外服饰产品，一些更加小众的户外赛道也有着不错的发展前景，例如户外家具，从休闲椅、遮阳蓬到烧烤架等产品，都开始迎来了自己的“春天”。

更好的消息是，不仅是产品的销量有了明显的提升，也有一些品牌获得了资本市场的认可和融资。举例来说，据天眼查信息显示，深圳市艾斯默克科技有限公司（ASMOKE）在本月初完成了新一轮A轮融资，该品牌主打的产品是便携式苹果木颗粒电烤炉，在烧烤领域有着自己独特的竞争力。

ASMOKE获得新一轮融资图源：天眼查

总的来看，户外运动有着相当大的市场，对卖家来说是个很好的机会。但在出海的过程中，卖家还是要注重产品质量和创新、品牌建设和营销，以及环保和可持续发展等方面，只有不断提升自身的竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。