破产危机重现，Joann再次走到绝望边缘

1.第二次申请破产保护

近两年来，美国零售市场正经历着前所未有的寒冬，在多重挑战交织之下，一些零售巨头难扛重压，纷纷陷入困境当中。

日前，手工艺品零售商Joann再次申请破产，目前其门店和电子商务平台还在正常运营，但公司正在寻求法院批准出售大部分资产。

一年内的第二次破产申请 图源：edition

根据最近的法院文件，Joann负债范围在10亿美元至100亿美元之间，而在其近期的一份声明中解也有释称申请破产的原因：在高债务问题的重压下，公司几乎没有犯错的空间，未能克服多个挑战的Joann陷入了资不抵债的境地。

实际上，作为一家以手工艺品和家居用品闻名的零售商，Joann的门店数量并不少，也吸引着大量热爱DIY和手工艺的消费者。但随着业绩不断下滑、运营成本和市场竞争的不断上涨，难以继续下去的Joann，已经表示将陆续关闭位各州的几家门店。

要知道，这已经是该公司在一年内第二次提出破产申请。在2024年3月，Joann就申请了破产保护，获得1.32亿美元的融资的同时，削减了约5.05亿美元的融资债务。彼时，距离其2021年3月上市才刚刚过去3年时间。

Joann申请破产 图源：NPR

2.零售寒冬

时代的车轮滚滚向前，发展的过程中也是有人欢喜有人愁，随着电商行业的迅猛崛起，传统零售商开始面临前所未有的挑战。Joann所遇到的也并不是单一品牌的困境，而是整个零售行业普遍面临的情况。

据Coresight Research发布的数据显示，2024年全美约有7327家零售店关门，这个数字与2023年相比暴涨了57.8%，也是自2020年以来商店关闭数量最多的一年。

美国关店率上升 图源：chain drug review

或许会有人想问，是不是因为这些零售店太小，抗风险能力太弱，才会倒闭。事实并非如此，即便是有着多年经验的实力玩家，也难以抵抗时代的变化。

举例来说，美著名派对用品企业Party City，已经有长达40年的运营经验，但近段时间也做出了同样的决定，宣布将逐步关闭其零售和批发业务，并将于2月28日前“永久关闭其所有门店”，目前正在进行线下店铺和线上网站清仓甩卖的最后时刻。

Party City宣布破产倒闭 图源：Party City

但有一个需要注意的变化，就是尽管许多零售商都在拼命苦撑，但依旧有部分玩家依旧活得很滋润，并且有持续向好的趋势，它便是主打低价的商店。

从根本上来看，在通胀、对未来的不确定性等众多因素的共同作用下，消费者变得愈发谨慎，削弱不必要的开支，转而购买更便宜、更有性价比的产品，踩中这一风口的商店，自然会有不错的发展。

总之，Joann申请破产实属无奈之举，而这背后所隐藏的更深层次的经济问题，更需要被关注到。另外对卖家来说，在这个快速变化的市场中，没有什么是永远不变的，只有不断创新和适应，才能在市场中生存下去。