视频号发布美妆个护类目宣传规范 禁止大量医美产品

7月3日消息，微信视频号近日发布美妆个护类目宣传规范，明确禁止了大量医疗医美相关产品和内容，如禁止发布美容针剂、私密美容及私密护理、医美整形文身咨询、处方药和非处方药等产品和服务，也禁止商家使用院线专用、机构专供、院长亲荐等词，或通过医学名人、专业医生、医疗机构的形象或名义推荐美妆个护类产品，以防这类话术和背书让消费者误以为商品具备医疗或医美功效。

图源：视频号小店规则中心

本次规定显示，微信视频号不向商家开放私密护理、射频美容仪、激光脱毛类产品的经营权限，对美妆个护类目的直播内容和直播形式也有新的规定。

在直播内容上，视频号禁止了演戏炒作这种营销方式，包括炒作团队冲突、家庭矛盾演戏、虚构人设摆拍等。在直播质量上，视频号也禁止了商家和达人以连麦形式代替主播或代替主播讲解商品。

与微信视频号规定类似的是，抖音电商对美妆个护相关类目商品规定中明确表示：不得使用医疗术语、医学名人的姓名、描述医疗作用和效果的词，或是其他谐音文字、字母、汉语拼音、数字等，明示或暗示产品有医疗作用。该规定也禁止商家和达人使用医疗术语，包括睫毛生长液、医学护肤品、药妆、可微针导入等。

图源：视频号小店规则中心