越南电商市场加速发展，Shopee挑起营收大梁

一、Shopee越南保持领先

作为东南亚电商热土，越南正在吸引越来越多平台和卖家的目光。

据报道，近日，Metric公布了越南电商市场的最新研究报告，该机构预测，2024年第二季度，越南五大电商平台Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop的总收入预计将达到85万亿越南盾。算上第一季度的数据，今年上半年，越南五大电商平台预计将创造156亿越南盾（约合61.2亿美元）的电商收入，与去年同期相比增长78%。

第一季度越南主要电商平台收入数据图源：Vietnam

值得一提的是，Metric虽然没有公布上半年越南五大电商玩家的具体市场份额占比，但结合此前多个平台的数据来看，2024年上半年，Shopee依然是越南电商市场无可争议的领头羊。

具体而言，根据YouNet ECI提供的市场报告，今年一季度，Shopee在越南的GMV为53.74万亿越南盾，占比67.9%，遥遥领先排名第二的TikTok Shop（占比23.2%）。

而第一季度过去后，Shopee越南平台流量虽然有所起伏，但与其他平台相比依然有着明显优势。Similarweb的数据指出，今年4月，Shopee平台访问量超1.2亿，是越南唯一一个访问量过亿的电商平台，5月，Shopee平台流量更是逆势上涨16.6%，达到1.5亿次。

5月越南电商平台访问量统计表图源：跨境东南亚

Q1占据市场市场份额的半壁江山，Q2流量排名又一直稳居第一，种种迹象表明，今年上半年，越南电商市场的Top1宝座，大概率还是要归属Shopee。

二、TikTok Shop虎视眈眈

不过，电商市场瞬息万变，一时的成绩并不代表永远，在越南电商竞技场上，有一个实力强大的对手让Shopee不得不引起警惕，那个对手就是TikTok Shop。

作为全球知名社交电商平台，TikTok Shop自2022年4月上线越南市场之后，就一路狂飙，成长速度之快令人咂舌。

2023年第一季度，TikTok Shop的总营收超过2.5亿美元，占比15.5%，成功跻身越南市场前三名；2023年4月，TikTok Shop越南卖家后台访问量已经超过Lazada越南；而2023年上半年，TikTok Shop更是以16.3万亿越南盾的营业收入挤掉Lazada（15.7万亿越南盾），正式成为越南第二大电商平台，平台收入仅次于Shopee。

TikTok跃升越南第二大电商平台图源：Metric

时至今日，TikTok Shop与越南电商第一宝座之间，就只隔着一个Shopee了。

也许是意识到TikTok Shop的猛烈攻势，自2023年4月以来，Shopee就“防御性地增加了销售和营销”，从直播带货、售后服务、物流时效、卖家补贴等多方面下功夫，不断巩固其市场主导地位。

而TikTok Shop也不甘示弱，不久前该巨头刚刚宣布要在今年年底之前投入约100万美元，给超过10000家越南中小企业提供广告方面的支持，帮助这些卖家进行营销。

TikTok自掏腰包补贴越南中小卖家图源：vccinews.vn

总而言之，Shopee和TikTok Shop在越南市场上的摩擦和碰撞正在不断升级，未来究竟是Shopee继续卫冕，还是TikTok Shop后发先至，就让我们拭目以待。