GMV占比超70%,Shopee继续领跑越南电商市场

跨境前沿
2024-08-15 17:34

1.GMV增长

Shopee在越南电商市场优势地位稳固。

近日,据媒体报道,电商渠道发展咨询分析公司YouNet ECI公布了一份关于越南电商市场的最新研究。研究数据显示,今年第二季度,Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki这越南四大电商平台的GMV总额达到了惊人的87.37万亿越南盾(约合36亿美元),环比增长了10.4%。

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越南四大电商平台总GMV增长 图源:vietnamnews

这其中,Shopee贡献的GMV最高,为62.38万亿越南盾(约合25亿美元)占到越南电商市场份额的差不多71.4%,相较于上一个季度的67.9%增长了3.5个百分点。考虑到Shopee一向是越南第一大电商平台,这个结果并不令人感到意外。

排在第二位的则是近来在东南亚发展势头很猛的社交电商巨头TikTok Shop,它该季度的GMV为19.24万亿越南盾,占市场份额的22%

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Shopee与TikTok Shop市场份额 图源:vietnamnews

从GMV占比可以看出,Shopee居于断层第一的地位,而TikTok Shop成为了Shopee在越南最强有力的竞争对手。值得一提的是,研究机构YouNet ECI还指出,越南电商平台之间的收入差距似乎在慢慢扩大,因为Shopee与TikTok Shop这两大平台占据的GMV市场份额为93.4%,相较于上一个季度的91.25%,能看到较为明显的上升。

2.狂飙突进

老实说,不仅仅在越南,在东南亚其他国家的市场,Shopee作为龙头老大的优势地位都十分显著。

根据研究机构Momentum Works公布的《2024年东南亚电子商务》报告,2023年,印尼电商市场的GMV占整个东南亚电商GMV的将近半壁江山(46.9%),金额达到了为538亿美元。这其中,Shopee的GMV为215.2亿美元,占据该国电商市场40%的份额,明显领先该国另一大电商巨头Tokopedia。

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Shopee继续领跑印尼市场 图源:Momentum Works

在同一份报告中,Momentum Works还指出,去年Shopee在越南和马来西亚的GMV市场份额均超过了60%,在泰国、新加坡和菲律宾的市场份额也在50%左右。而从整个东南亚市场来看,过去一年,Shopee的GMV总额达到了551亿美元,占据东南亚电商市场48%的份额,明显超过了Lazada、TikTok Shop和Tokopedia等竞争对手。

值得注意的是,除了东南亚市场,Shopee近来在巴西市场表现也挺亮眼。一份来自Conversion的数据显示,今年6月,Shopee巴西站的月访问量环比第四个月增长,达到了2.3亿次,占据该国市场9.2%的份额。这一数据意味着该月Shopee在巴西的流量已经超过了亚马逊,仅次于拉美电商巨头美客多了。

不仅流量高涨,Shopee在巴西的直播电商业务也发展得不错。据Shopee官方发言人表示,过去一年Shopee巴西站直播电商业务的收入暴涨了十倍以上。如今,Shopee巴西站每日直播带货的场次已经达到了400场,高达10万名卖家都在通过这种方式销售商品。到今年年底,直播电商卖家的数量可能还会增长到20万。

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Shopee巴西站直播电商收入增长 图源:exame

总的来说,Shopee在东南亚和巴西市场狂飙突进,成绩颇为亮眼。不过必须要指出的是,当今全球电商市场的竞争日益激烈,为了保持优势地位,Shopee还需大力推动电商业务的发展,在物流、供应链、用户服务等方面继续发力。

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