GMV占比超70%，Shopee继续领跑越南电商市场

1.GMV增长

Shopee在越南电商市场优势地位稳固。

近日，据媒体报道，电商渠道发展咨询分析公司YouNet ECI公布了一份关于越南电商市场的最新研究。研究数据显示，今年第二季度，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki这越南四大电商平台的GMV总额达到了惊人的87.37万亿越南盾（约合36亿美元），环比增长了10.4%。

越南四大电商平台总GMV增长 图源：vietnamnews

这其中，Shopee贡献的GMV最高，为62.38万亿越南盾（约合25亿美元），占到越南电商市场份额的差不多71.4%，相较于上一个季度的67.9%增长了3.5个百分点。考虑到Shopee一向是越南第一大电商平台，这个结果并不令人感到意外。

排在第二位的则是近来在东南亚发展势头很猛的社交电商巨头TikTok Shop，它该季度的GMV为19.24万亿越南盾，占市场份额的22%。

Shopee与TikTok Shop市场份额 图源：vietnamnews

从GMV占比可以看出，Shopee居于断层第一的地位，而TikTok Shop成为了Shopee在越南最强有力的竞争对手。值得一提的是，研究机构YouNet ECI还指出，越南电商平台之间的收入差距似乎在慢慢扩大，因为Shopee与TikTok Shop这两大平台占据的GMV市场份额为93.4%，相较于上一个季度的91.25%，能看到较为明显的上升。

2.狂飙突进

老实说，不仅仅在越南，在东南亚其他国家的市场，Shopee作为龙头老大的优势地位都十分显著。

根据研究机构Momentum Works公布的《2024年东南亚电子商务》报告，2023年，印尼电商市场的GMV占整个东南亚电商GMV的将近半壁江山（46.9%），金额达到了为538亿美元。这其中，Shopee的GMV为215.2亿美元，占据该国电商市场40%的份额，明显领先该国另一大电商巨头Tokopedia。

Shopee继续领跑印尼市场 图源：Momentum Works

在同一份报告中，Momentum Works还指出，去年Shopee在越南和马来西亚的GMV市场份额均超过了60%，在泰国、新加坡和菲律宾的市场份额也在50%左右。而从整个东南亚市场来看，过去一年，Shopee的GMV总额达到了551亿美元，占据东南亚电商市场48%的份额，明显超过了Lazada、TikTok Shop和Tokopedia等竞争对手。

值得注意的是，除了东南亚市场，Shopee近来在巴西市场表现也挺亮眼。一份来自Conversion的数据显示，今年6月，Shopee巴西站的月访问量环比第四个月增长，达到了2.3亿次，占据该国市场9.2%的份额。这一数据意味着该月Shopee在巴西的流量已经超过了亚马逊，仅次于拉美电商巨头美客多了。

不仅流量高涨，Shopee在巴西的直播电商业务也发展得不错。据Shopee官方发言人表示，过去一年Shopee巴西站直播电商业务的收入暴涨了十倍以上。如今，Shopee巴西站每日直播带货的场次已经达到了400场，高达10万名卖家都在通过这种方式销售商品。到今年年底，直播电商卖家的数量可能还会增长到20万。

Shopee巴西站直播电商收入增长 图源：exame

总的来说，Shopee在东南亚和巴西市场狂飙突进，成绩颇为亮眼。不过必须要指出的是，当今全球电商市场的竞争日益激烈，为了保持优势地位，Shopee还需大力推动电商业务的发展，在物流、供应链、用户服务等方面继续发力。