越南电商市场加速发展，Shopee成最大赢家

一、Shopee主导越南市场

尽管越南电商竞技场的实力玩家不少，但Shopee仍能保持领跑优势。

据报道，近日，知名市场调研平台Q&Me通过采访调查，发布了《2024年越南电子商务趋势》报告，报告指出，过去一年中，越南电商市场的发展稳中向好，总体电商格局也发生了较大转变。

具体来说，根据Q&Me的数据，近12个月里（2023.5-2024.4），越南电子商务产业规模从37.98亿美元增长至56.45 亿美元，总体增速高达48%。而美容、家居生活、家用电器这三大类目在越南排名前三，其中美容和家居生活类别的累计收入贡献都超过了10亿美金，影响力巨大。

越南电商市场总体发展趋势稳中向好图源：Q&Me

当然，越南电商行业的迅猛发展离不开当地消费市场的助推。数据显示，32%的越南成年消费者每周都要在电商平台上频繁购物；22%的消费者每周至少网购1次；每2-3周购物1次的越南消费者也占到了27%的比例；2-3个月内都没有网购的人数则仅占18-49岁受访者的3%左右。

报告中还指出，东南亚电商巨头Shopee是目前越南最流行的电商平台，其在越南所有电商平台中获得了最高的购物频率，2024年，有92%的越南消费者曾经使用过该平台，其中84%的人经常使用。从统计数据上看，Shopee被绝大多数用户选择的原因主要有三点，分别是价格优惠、促销活动多（76%）、商品丰富多样（56%）和物流效率高（52%）。

Shopee是越南最受欢迎的电商平台图源：Q&Me

二、TikTok奋起直追

成功坐拥最多忠实用户的Shopee在越南市场的业绩表现自然也不会差。

不久前YouNet ECIf发布的一则数据就显示，2024年第一季度，Shopee平台在越南市场的GMV总计高达53.74万亿越南盾，占越南电商平台总GMV的67.9%，断层领先排名第二的TikTok Shop（18.36万亿越南盾）。

Shopee主动越南电商市场图源：YouNet ECI

不过，尽管TikTok Shop目前只占到了越南电商总GMV的23.2%，但不可否认的一点是，该平台正以一种惊人的增长速度奋勇直追。

而Metric此前发布的2023年越南第三季度电商报告就向我们直观的展示了TikTok的进步。数据显示，该季度越南电商平台总销售GMV高达63万亿越南盾，同比增长54.4%，其中TikTok Shop贡献了最多贡献，该平台的总销售GMV为25万亿越南盾，所占比例从2022年同期的3%上涨至16%。

TikTok Shop市场份额明显上涨图源：Metric

在如此迅猛的增长势头下，TikTok Shop成功撼动了“老二”Lazada的市场地位。报告显示，2023年上半年，TikTok Shop的电商收入成功赶超Lazada，成为继Shopee之后的越南第二大在线市场。而本次Q&Me发布的报告也指出，今年TikTok越南无论是消费用户还是经常消费用户，都超过Lazada排到了第二。

不难想象，在越南市场上摘得胜利果实的TikTok Shop，必然还会继续加大力度布局这一市场，虽然短时间内TikTok Shop难以追上Shopee，但电商市场总是瞬息万变，难保在TikTok的强烈攻势下，未来越南电商格局就不会被改写。