购物支出上涨22%，今年返校季商机大爆发

1.返校季支出增加

美国今年的返校季似乎比以往火热了许多。

近日，据媒体报道，全球房地产投资管理公司仲量联行JLL对超过一千名美国家长进行了一项关于今年美国返校季的调查，并公布了调查报告。结果显示，尽管通货膨胀的影响还未消除，人们对消费市场还存在担忧情绪，但美国父母普遍打算增加返校季的支出，平均会从390美元增加到475美元，增长近22%（21.8%）。

返校季购物支出将增长 图源：JLL

值得注意的是，今年美国家长们纷纷计划提前开始返校季的购物。根据JLL的研究结果，有超过75%的家长都准备在7月开始购物，给孩子购买各种学习和生活方面的必需品；而剩下25%的家长则已经开始了返校季购物，已经有了不少支出。与此同时，今年家长们也更加看中商品优惠，以及有将近半数（48%）的家长表示会为了省钱而减少购买或者购买二手产品。

另外，不同群体的家长的购物方式有所不同。比方说，大学生家长为返校季准备的预算更充足，平均计划给孩子多花200美元左右；高收入群体家庭在线下店购买返校季商品的开支则会更多一些，平均会占到他们购物总预算的63%以上。

大学生家长购物开支更多 图源：JLL

2.开展返校季购物活动

客观来看，返校季是家长和学生们购买学习用品、服饰、电子产品等商品的高峰期，这一时期的消费需求激增，能够为电商市场带来显著的销售额增长。因此对于电商平台和卖家来说，返校季是不可多得的销售良机。倘若能在这时举办购物活动，推出一些具有诚意的优惠，那么就有望冲一大波销量。

作为电商巨头，亚马逊自然也深知这个道理。事实上，亚马逊一向是美国家长们返校季购物的主要阵地，根据JLL的研究结果，该国家长在返校季购物的首选平台就是沃尔玛、亚马逊和塔吉特这零售业“三巨头”。所以，为了迎合消费者的需求，亚马逊最近也在持续加码返校季促销活动。

美国家长返校季购物首选地 图源：JLL

就在不久前，亚马逊放出公告，宣布今年返校季会举办一场时间跨度长达3个月的促销活动。具体来看，亚马逊美国站会于6月20日—9月22日举办返校季促销活动，加拿大站会在6月26日—9月28日举办活动，而欧洲站的返校季活动则从7月开始，一直持续到9月。

为了吸引消费者，亚马逊还设置了许多不同的大促活动主题，比如以书包、包配件为主的背包类，以耳机、平板电脑、计算器等为主的电子产品类，以制服、鞋子为主的服饰类，等等。不同的主题间，会存在一些优惠和营销上的差异。

亚马逊返校季大促活动主题 图源：亚马逊全球开店

可以看到，亚马逊对于此次返校季可谓是准备颇丰、只等爆单。不出意外的话，我们将有望看到今年以亚马逊为代表的各大电商平台在返校季中实现销售额的强势增长。对于电商卖家而言，这也是不错的销售机会。