访问量位居榜首，法国人最爱的还是亚马逊

一、访问量位居榜首

在全球跨境电商沙场上摸爬滚打多年的亚马逊实力依旧，可谓是“宝刀未老”，电商霸主地位不容置喙。

日前，法国电商联盟Fevad发布了一份2024年第二季度电商平台访问情况报告，数据显示，平均每月有5000万用户（占法国人口的78%）访问电商平台，这一数字较2023年同期增加了160万，彰显了法国电商市场的强劲增长势头。

而在众多电商平台中，亚马逊凭借其强大的品牌影响力和丰富的商品种类，继续稳居榜首，月独立访客数达到3680万，吸引了57.6%的法国人口，平均每天访客数更是高达810万。

位居榜首 图源：Fevad

值得一提的是，在此次Fevad公布的数据中，亚马逊不仅在访问量上遥遥领先，更在用户体验、物流配送等方面展现出卓越的实力。事实上，亚马逊作为跨境电商的龙头平台，其在法国市场的表现一直十分亮眼。

来自电子商务机构Havas Market与Yougov合作进行的关于法国消费者2023年年底假期购买意向的研究结论显示，50%的消费者计划在11月购物，其中亚马逊是法国消费者网购的首选平台，65%的消费者打算在亚马逊上购买心仪产品。

65%的消费者选择亚马逊 图源：comarketing-news.fr

尽管亚马逊在法国电商市场占据绝对优势，但其他电商平台也在奋力追赶。排名第二的LeBonCoin和Booking.com分别凭借其独特的业务模式吸引了大量用户。特别是Booking.com，由于假期旅游出行需求的增加，其每月独立访客数量增加了100万。

二、法国电商市场

在数字经济浪潮的推动下，法国电商市场正展现出前所未有的活力与繁荣。作为欧洲第二大电商市场，法国不仅拥有庞大的消费群体和坚实的经济基础，还凭借完善的物流体系和较高的互联网普及率，成为跨境电商争相押注的热门市场。

2024年第一季度，法国电商市场销售额同比增长7.5%，达到422亿欧元，较2023年第一季度增长了30亿欧元。交易量方面，第一季度电商交易量为6.05亿笔，同比增长4.7%。这一增长态势表明，法国电商市场正逐步摆脱对价格上涨的依赖，通过提升交易量和深化市场渗透率实现稳健增长。

法国电商销售额达到422亿欧元 图源：Fevad

面对法国电商市场的巨大潜力，全球电商巨头纷纷加大投入，竞相布局。

例如，中国电商巨头阿里巴巴通过其跨境电商平台速卖通，为法国消费者提供了丰富的中国商品选择。此外，Wish等跨境电商平台也凭借其价格优势和丰富的商品种类，在法国市场取得了显著增长。

值得注意的是，随着环保意识的提高，法国消费者对产品的可持续性越来越重视。这一趋势促使快时尚巨头如ZARA、SHEIN和H&M等纷纷进军二手服装领域。ZARA在法国上线的二手平台ZARA Pre-Owned，为用户提供服装维修、衣物捐赠和在线市场等服务。

押注二手电商市场 图源：World Footwear

总的来说，随着消费者需求的多元化和环保意识的提高，法国电商市场将迎来更加广阔的发展空间。对于跨境电商卖家而言，抓住法国电商市场的机遇，提供高品质、多样化的产品，并注重环保和可持续性，将是取得成功的关键。