物价上涨冲击消费市场，今年旺季美国人买不动了

一、消费者减少购物支出

“由于多年的高通胀和高利率已经造成了相当大的损失，看来今年假日购物季的消费者将会更加节俭。”高级分析师Ted Rossman如是说。

而Ted Rossman也没说错，美国金融服务公司Bankrate近日针对美国消费市场发布的调查报告就显示，今年假日购物季，美国消费者可能会感受到通货膨胀、信用卡债务和入不敷出的负担，预计约有三分之一的人将缩短购物清单，以减少旺季的不必要支出。

三分之一的美国消费者将减少购物支出 图源：Bankrate

具体来说，Bankrate通过采访发现，只有不到四分之一（24%）的假日购物者表示他们今年在礼品和装饰品等方面的支出会高于去年；43%的消费者即使在经济下行的大环境下也愿意保持与去年购物季不变的消费支出；而约三分之一（33%）的消费者则预计今年的支出会明显少于去年。

此外，Bankrate的进一步调查指出，今年假日购物季给美国消费者带来的压力明显多于欢乐。有34%的假日季购物者表示通货膨胀将改变他们的购物方式；28%的人对节日购物的成本感到压力；16%的人则已经感受到超出自己承受能力的支出压力。

大部分假日购物者存在经济压力 图源：Bankrate

二、卖家面临重重考验

美国消费者减少假日购物支出对于卖家来说可不是什么好消息。要知道，假日购物季包含黑五、网一、圣诞等重要大促活动，是跨境卖家一年中最关键的销售节点。以2023年为例，据统计，去年黑色星期五当天，美国线上销售额同比增长7.5%，达到创纪录的98亿美元。

黑色星期五当天线上销售火爆 图源：CNBC

而火热的旺季市场也给电商平台带来了一波泼天富贵。

数据分析机构eMarketer Forecast此前的数据就指出，2023年美国黑五网一大促期间，亚马逊以1061.8亿美元的销售额跻身全美电商平台第一，其网络星期一当天的销售额更是直接打破平台单日销售额最高纪录，达到33.1亿美元。

由此可见，如果今年旺季期间美国消费市场保持警惕，卖家下半年的业绩也将面临严峻考验。不过，尽管美国消费市场因为经济压力出现疲态，但这不意味着卖家就没有收入增长的机会了。

Bankrate在报告中就提到，今年假日购物季有42%的消费者将更多得进行线上消费，并且由于可支配收入减少、信用卡利率变化等原因，今年购物季的支付方式也较为多样化，超过四分之一的消费者计划在这个季节以信用卡欠款或使用先买后付服务的形式承担债务。因此，这里也建议各位卖家从产品价格、支付方式、在线购物门户等多方面发力，争取夺得更多消费者的目光。

支付方式呈现多样化趋势 图源：Bankrate

总而言之，全球通货膨胀阴霾未散，如何在低迷的消费市场和旺季促销之间寻找平衡点，最大程度地提高电商业务收入？这将是卖家在今年假日购物季期间必须解决的关键问题。