全球在线杂货市场爆发，电商巨头纷纷入局抢地盘

1.市场增长

在电商的带动下，全球在线杂货市场已然爆发出了巨大的增长潜力。

近日，研究机构Technavio公布了一份关于全球在线杂货市场的最新报告。报告数据显示，当前全球在线杂货市场正在以惊人的速度增长着，预计在2024——2028年间，这一市场的规模会以21.48%的复合年增长率不断扩大，4年内增长足足1.65万亿美元。

全球在线杂货市场规模扩大 图源：prnewswire

据了解，之所以会出现这种强劲的增长，是因为伴随着城市化进程的加快，消费者对购物便利和省时的要求越来越高，而电商行业的在线支付和快速送货恰好满足了消费者对于生鲜、饮料、纸制品、药品等杂货必须品的即时需求。故而，越来越多的消费者转而在线上购买相关商品。

尽管这一市场目前还比较分散，但是一些在线杂货巨头还是占据了比较大的市场份额，比方说沃尔玛、亚马逊、Target、Costco，等等。从地域来看的话，亚太、北美、欧洲都是比较重要的细分市场。这其中，亚太在线杂货市场的增速尤为亮眼，全球在线杂货市场66%的增长都来自亚太地区。

66%的增长来自亚太地区 图源：Technavio

2.巨头争霸

坦白来说，作为全球最大的电商市场之一，美国的在线杂货市场也得到了蓬勃的发展。

今年以来，由于零售商加大了折扣促销的力度，越来越多的美国消费者开始在网上商店购买杂货，该国在线杂货市场的销售额也节节攀高。一份来自Brick Meets Click的数据显示，第三季度美国在线杂货市场销售额同比上涨13.8%到274亿美元。不仅如此，未来这一市场还将继续增长，Verified Market Research预测它的规模会在2030年达到599.4亿美元，复合年增长率高达9.31%。

美国在线杂货市场销售额增长 图源：supermarketnews

而在这一市场，沃尔玛是当之无愧的头号玩家，占据着极其显著的领先地位。根据Progressive Grocer公布的《2024年第二季度美国在线杂货市场份额报告》，该季度沃尔玛在美国在线杂货市场所占据的份额达到了37%，同比增长150个基点，刷新了历史纪录，也将一众竞争对手远远甩在了身后。

不过电商巨头亚马逊自然也是不甘落后的，为了发展在线杂货业务，该巨头今年以来有不少新举措。比方说6月的时候，亚马逊旗下生鲜杂货部门大范围降低了杂货商品的价格，几乎是正面叫板沃尔玛。之后在8月，亚马逊又推出了一项全新的食品杂货订阅计划，以吸引更多消费者。

当然，不仅仅是美国市场的巨头们，全球其他市场也有许多电商巨头正在大力加码在线杂货业务。像印度电商巨头Flipkart，就在发展快商务业务，以满足在线杂货消费者对物流时效的要求。还有拉美电商巨头美客多，它也正在进军巴西的在线杂货领域。

美客多加码巴西在线杂货业务 图源：paraiba total

对于跨境电商卖家而言，在线杂货市场的兴起和巨头的纷纷入局，或许也意味着许多新的机遇。如果能把握住这一波机会，说不定就能到打开更多市场，实现业务的新增长。