亚马逊低价商城黑五爆单，卖家：连夜补货

一、亚马逊低价商城爆单

从年中传出消息到年末旺季正式上线，亚马逊的低价商城可谓是赚足了眼线。这回赶上黑五网一，亚马逊haul又刷足了一波存在感。

根据电商数据监测机构Marketplace Pulse的统计，今年黑五期间，amazon haul销量直线上升，大批商品疯狂爆单，在黑五第二天，达到峰值，畅销商品数量接近2700件。商城里的“销冠”卖家数量也是一路飙升。

亚马逊haul黑五爆单 图源：Marketplace Pulse

然而，由于消费者下单速度太快，加上低价商城不追求快速送货，几乎所有商品都是从中国仓库直接发出，导致卖家供应赶不上市场需求，黑五过后的网一促销日，amazon haul的销量又开始直线下降。不过，下降后的总体水平依然要高于刚上线的那两周。

事实上，和亚马逊主商城的销量相比，低价商城即便销量飙升，也是杯水车薪。但亚马逊似乎并不在意，和欧美站黑五网一大促一样，amazon haul也在11月21日就开始了为期两周的促销活动，优惠折扣高达50%。

低价商城五折优惠 图源：amazon haul

或许是受到销量下降影响，网一开始后的这周，亚马逊又开始为低价商城投放Instagram和Facebook广告，估计是打算趁着年末最后一波流量再飞升一把。

二、竞争力有待提升

从传出要开低价商城起，业内观点便一致认为，亚马逊此举是为了抗衡Temu的低价竞争。从其最近黑五网一的疯狂五折活动也能看出，这是在模仿Temu的低价战略。

鉴于亚马逊的电商巨头实力，及其为推广amazon haul所给出的消费诚意，不少业内人士都对amazon haul保持着较高的关注和期待，amazon haul或许能成为与Temu直面对抗的一个关键平台。

但是，一些媒体观点认为，amazon haul的规模和Temu相比，还差得很远，而且亚马逊不太可能会像Temu推广它自己那样大力推销amazon haul。这意味着amazon haul最终可能不会在市场上溅起太大的水花，至少其影响力不足以对抗Temu。

一方面，Temu目前的卖家数量有50万，而amazon haul的卖家规模还停留在数百级别；另一方面，Temu愿意花费数百万美元投放超级碗广告（今年有1.23亿美国人观看超级碗比赛），但亚马逊不太可能会为了amazon haul支出这么多广告费。它们俩的起点和目标或许从一开始就不一样，一个是大平台的核心业务，另一个是大平台中的“小程序”。

Temu超级碗广告 图源：adweek

这样的例子在亚马逊其他功能中也能看见。比如之前亚马逊打算发展直播电商业务，在2019年正式推出Amazon Live，但直到2022年，Amazon Live的日活跃用户也只有几千名，和YouTube、TikTok这类专业的平台相比，根本不值一提。

Amazon Live 图源：Marketplace Pulse

因此，回归到amazon haul上，它的出现或许也是亚马逊为推行低价策略、抵抗外部竞争的一种尝试，但amazon haul是否真的能与Temu抗衡，结果还不得而知。或许在尝试过后，亚马逊又会回到Prime会员和快速送货的主线上，把amazon haul当成众多功能中的一项，佛系发展。