中医登上TikTok舞台，成出海赛道新晋顶流

一、火到海外

在数字化时代，短视频平台TikTok已成为全球文化交流的重要舞台。从美食到舞蹈，从生活方式到传统艺术，各种内容在这里碰撞交融。不得不说，这些年来TikTok的流量红利带火了不少物品，就连中医这一古老而神秘的东方医学，都通过TikTok这一短视频平台，迅速俘获了全球网友的心。

TikTok上，中医话题的热度不断攀升。#chinesemedicine（中医）、#Chinese Herbal Medicine（中药）、#acupuncturist（针灸师）、#GuaSha（刮痧）等话题标签的视频播放量已超过数十亿。其中，刮痧话题的曝光量超过47亿，相关视频数高达15万条；而与针灸相关的视频内容则获得了超过20亿的观看量，视频数量超过10万。

TikTok热度居高不下图源：FastMoss

在这一波中医热潮中，一些具有中医专业资质的传播者起到了关键作用。值得一提的是，除了专业的中医传播者，TikTok上还有许多普通用户分享他们对中医养生的兴趣和体验。

例如，有用户发布了一段展示中国神奇的“药浆”的视频，这种药浆由草药、蜂蜜和枇杷等配方制成，不仅味道甜蜜美妙，还能有效治疗咳嗽症状。这段视频引发了众多海外网友的围观和赞叹，他们纷纷对这种来自东方的神秘力量感到惊叹。

普通用户分享的中药视频图源：TikTok

在中医爆火海外这一现象的背后，跨境卖家要捕捉到的是另一重要市场信号，那就是中药材作为中医的重要组成部分，也在海外找到了新机会。从川贝枇杷膏到黄芪草药茶，从艾草泡脚粉到红枣枸杞茶，这些中药材不仅被海外网友视为拥有神奇特效的“宝贝”，还成为了他们日常生活中不可或缺的一部分。

二、出海火热风口

近年来，中医药行业在国际舞台上的影响力不断扩大。东西方文化的交流与融合，使得这一古老智慧得以跨越地域界限，被更多的人了解和接受，越来越多的外国人开始尝试看中医、吃中药。

来自中国海关统计的数据显示，2024年上半年，我国中药外贸总额高达41.7亿美元。其中，美国是我国中药类商品出口的最大市场，今年上半年出口额为3.9亿美元，市场占比14.67%。此外，我国对韩国、日本等市场的中药类商品出口额均呈现出增长态势，韩国市场对鹿茸、半夏、当归等药材的需求显著上升。

我国中药类商品出口市场占比情况图源：中国食品药品网

可以说，中药材正逐渐走出国门，成为越来越多国家民众的健康选择。

值得一提的是，中草药不仅仅局限于治疗疾病，还有大批外国人开始喝上了用中草药制成的养生饮料。前几个月，德清博太植物有限公司就将一批价值7万美元的中药材发往海外，包括石榴皮、白术、党参、蒲公英根等。德清博太植物有限公司负责人表示：“之前出口了两批中药材，反响很好。”于是他们抓住机遇继续加码。

出口大批中药材图源：杭州海关发布

走出国门的中药材往往身价还会翻倍增长，但尽管如此，中药材还是能够在海外市场寻得一席之地。比如说，价格多年来一直保持在50-80元/公斤的猫爪草，今年上半年突然大涨价，涨幅接近十倍，一度达到750元/公斤。

总的来说，中医在海外市场的火爆为中药材出海提供了有力支撑。中药材作为中医的瑰宝，正在以其独特的疗效和安全性赢得更多海外消费者的信赖和喜爱。随着跨境电商的蓬勃发展和全球对健康、自然疗法的关注度不断提升，中药材出海或将成为跨境电商的一大黄金赛道。