直播电商席卷全球，Whatnot再获2.65亿美元融资

1.再获融资

在数字化浪潮的推动下，直播电商正以前所未有的速度席卷全球商业领域。

据天眼查数据显示，近日美国知名直播购物平台Whatnot又获得了一轮融资，本轮融资由Avra、DST Global和Greycroft联合领投，Andreessen Horowitz（a16z）、CapitalG、BOND、Durable Capital Partners等机构参投，共筹集了2.65亿美元资金，使其估值达到49.7亿美元。

Whatnot获2.65亿美元融资 图源：天眼查

先来介绍下Whatnot，Whatnot成立于2019年，一开始是为收藏家设计，以体育交易卡、人偶、漫画书和纪念品为核心，后面才逐渐扩大品类，发展到配饰、服装、电子产品等多个领域，形成了多元化的产品生态。

据了解，新一轮资金将用于拓展更多产品类别，包括艺术品、高尔夫用品和黑胶唱片。

相比于聚焦时尚和美容产品的其他平台，差异化竞争策略是Whatnot杀出重围的关键，Whatnot专注于收藏品和特定兴趣领域，吸引了大量忠实用户，这不仅能让平台吸引到更忠诚的用户，同时也降低了市场竞争压力。

还有数据显示，该平台年度GMV已突破30亿美元，相比此前报告超过20亿美元的年度GMV有了显著的提升，进一步巩固了其在直播购物行业的领先地位。

Whatnot 图源：whop

目前，Whatnot的服务已覆盖美国、英国、加拿大、奥地利、荷兰和比利时等多个国家，Whatnot还计划不久后上线澳大利亚市场，之后还要不断扩展至欧洲更多市场。

2.直播模式爆火

近两年许多海外市场的消费者线上购物需求大涨，电商发展十分迅猛，而直播电商作为一种极具吸引力的模式，在海外也踩中风口愈发火热。

据此前Business Research Insights发布的《全球直播电商市场报告》显示，2028年，全球直播电商市场规模将达到25648.7亿美元。

全球直播电商发展状况预测 图源：Business Research Insights

毫不夸张的说，现在在许多市场，直播电商都是消费者最喜爱的购物方式之一。

以东南亚电商市场为例，在整个东南亚，越南电商市场的发展一直十分亮眼，而据Nielsen IQ Vietnam的调查数据，越南消费者每周平均都要花费13个小时观看直播销售，最喜爱的三大直播购物平台则是Facebook、Shopee和TikTok，可以说直播对越南电商市场发展起到了极大的推动作用。 

越南网购金额位居全球第11名 图源：Vietnam+

另外，在过去不久的双12，Shop Tokopedia也通过直播功能实现了交易额激增的目标，据Tokopedia和Shop Tokopedia通讯高级主管Rizky Juanita Azuz表示，“与其他不进行直播的卖家比起来，使用了直播购物功能的卖家在Shop Tokopedia上的平均销售额增长近7倍。”

Whatnot再次获得融资，不仅充分证明了垂直领域社交电商的巨大潜力，也是直播购物这一模式在海外愈发火热的极佳证明。但需要注意的是，直播电商也存在一些不确定性和挑战性，例如商品质量和售后服务，对卖家来说，还是要深入思考分析，摸索出最适合自己的解法。