迎头追赶消费新风口，Zalando推出先买后付功能

1.达成合作

随着欧洲消费者对先买后付的接受度越来越高，欧洲电商平台也在加紧布局这一赛道。

近日，有消息称欧洲时尚电商巨头Zalando与在线支付服务商Klarna达成了一项合作，在德国、奥地利、荷兰、波兰和丹麦这五个欧洲市场推出了“先买后付（BNPL）”支付功能，为当地电商消费者提供分3期付款的支付选项。

Zalando与Klarna合作推出先买后付功能图源：Klarna

其实在2024年，Klarna就已经进军过欧洲市场，在法国、意大利和西班牙等其他市场推出了先买后付功能。该功能允许消费者分为3期进行付款，并且是免息的，消费者无需预付或支付其他额外费用。

Klarna在法国等市场推出先买后付图源：the paypers

据了解，作为全球先买后付巨头，Klarna拥有8500万活跃消费者和60多万商家。对于此次与Klarna的合作，Zalando Payments董事总经理Kai-Uwe Mokros表示：“现在，便利性、灵活性和有意识的消费比以往任何时候都更成为客户的首要任务。此次合作提高了我们客户的付款灵活性，使他们能够选择最适合其个人需求和偏好的解决方案。”

2.先买后付火热

老实说，当前全球范围内都掀起了一股先买后付热潮。随着电商市场的不断扩大，先买后付这一支付功能与电商紧密结合，实现了快速发展。同时，在全球经济不确定性增加、通货膨胀持续的背景下，消费者的生活成本增加，对灵活消费的需求更加强烈，而先买后付能使消费者提前享受商品或服务、减轻一次性支付的负担，因此受到了消费者的广泛欢迎。

一份来自Straits Research的数据显示，2024年，全球先买后付（BNPL）市场的规模预计达到了396.5亿美元，这一数字预计会在2025年增长到517.4亿美元。未来几年，这一市场还将持续增长，预计复合年增长率为高达30.5%，到2033年，该市场的规模预计会增长到4352亿美元。

全球先买后付市场持续增长图源：Straits Research

在美国，消费者越发热衷使用先买后付购买产品。根据Statista公布的数据，在2023年10月—2024年9月这一年期间，超过4成（41%）的美国成年消费者都使用过先买后付服务，还有22%的消费者计划在未来使用这一功能进行购物。

在东南亚和中东这两大新兴市场，先买后付也正在流行。以菲律宾和阿联酋这两个市场来看，前者有将近半数（49.6%）的受访消费者都听说或者使用过先买后付功能，后者则预计在2024年有差不多9成的电商卖家都推出了先买后付这一支付选项，以吸引更多消费者。

看到先买后付对消费者的强大吸引力，许多电商平台和零售业巨头也在加码相关业务。比方说亚马逊、沃尔玛、TikTok Shop等，它们纷纷与在线支付服务商合作，在美国、欧洲、东南亚等多个市场推出了先买后付功能，以期优化消费者的支付体验。

TikTok上线先买后付功能图源：amanz.my

可以预见的是，今后先买后付市场还将继续壮大，吸引更多消费者和商家涌入。我们有理由相信，在更先进快捷的支付方式的带动下，全球电商市场也将进一步发展，更多的机遇将会从中涌现。