Temu波兰流量超1800万，与Allegro差距缩小

一、差距正在减小

波兰电商市场正在酝酿着一场大变革。

消息显示，近日，Mediapanel发布了2024年12月波兰电商平台的研究报告，报告指出，尽管Allegro目前仍然是波兰最受欢迎的电商平台，但排名第二的Teme正以惊人的增长速度向Allegro逼近。

2023年12月，Allegro平台月访问量比Temu多出570万，而到2024年底，这一差距已经缩小至72万。

Temu与Allegro的差距减少到72万 图源：Mediapanel

从具体数值来看，2024年12月Allegro平台吸引到了1896万用户，占波兰互联网用户总数的63.7%，而Teme波兰站的月访问量则为1824万，占到61.28%。值得一提的是，虽然平台访问量相当，但Allegro的用户平均使用时长为2小时5分钟，远高于Temu的51分49秒。

不过，单论流量增速，Allegro也不是Temu的对手。以2024年12月的数据为例，在Allegro当月吸引的用户数量环比减少3.8万人的情况下，Temu逆势上扬，访问量增长了92.8万，增速达到5.4%。

事实上，早在2023年10月，Temu就以1080万的访问量超过Shein、亚马逊、速卖通等一众跨境巨头，冲上波兰电商流量榜单第二位，并且当时Temu波兰的用户平均使用时长仅为21分42秒。经过一年的沉淀，Temu在波兰不管是访问量还是用户使用时长都取得稳健进步，如果未来还能保持这一增速，Temu超越Allegro也只是时间问题。

2023年10月波兰电商平台流量数据 图源：Mediapanel

二、在欧洲市场狂飙

不得不说，Temu的增长速度实在是惊人，自2022年上线以来，该平台就凭借其独特的商业模式、高性价比的商品以及灵活的市场策略，在波兰乃至整个欧洲掀起了一场“平价风暴”。

比方说，根据Appinio的数据，2023年下半年，有四分之一的德国公民在Temu上购物过，仅次于Otto。而Simliarweb的数据则指出，2023年德国下载量最高的购物应用中，Temu排在榜首。

往南走来到法国，Temu的身影依然随处可见。消息指出，目前法国已经成为Temu在欧洲的第二大市场，每月收货人数高达1200万，仅次于德国。

法国成Temu第二大欧洲市场 图源：FashionNetwork

不过，尽管Temu在欧洲的名声已经十分响亮，但它从未停止过前进步伐，一心一意只想把电商生意做大做强。

不久前就有消息传称，Temu波兰站点已进入内测阶段，待正式开站后将可直接发货发往法国、德国、意大利、西班牙等欧洲主要市场，进一步扩展其在欧洲的市场布局。与此同时，Temu也在积极邀请欧洲本土商家入驻平台，商家可以通过平台自主管理产品和库存，负责订单的发货和履约，也可享受到平台提供的卖家支持服务。

Temu邀请欧洲商家注册卖家 图源：Ecommerce News

当然，Temu的欧洲扩张之路并非一帆风顺，其不仅要面临诸如亚马逊、Allegro、Otto等对手带来的竞争压力，还要应对市场监管、供应链管理等多方面的挑战。未来该平台是否能在持续增长的同时提升产品和服务质量，将是决定其成败的关键。