2025全球品牌价值榜揭晓，亚马逊和沃尔玛冲上前五

1.登上品牌榜

一向是竞争对手的亚马逊和沃尔玛，这次又在一项榜单上顶峰相遇了。

近日，品牌估值咨询公司Brand Finance公布了一项《2025年全球品牌价值500强》榜单。在这项榜单中，全球零售业巨头亚马逊和沃尔玛都冲上了前五，亚马逊排名第四，沃尔玛排名第五。二者仅次于科技巨头苹果、微软和谷歌。

2025年全球品牌价值榜前十 图源：Brand Finance

从品牌价值来看，亚马逊是3564亿美元，高于沃尔玛的1372亿美元。不过从品牌价值的增长速度来看，沃尔玛要优于亚马逊，其品牌价值相较于2024年增长了42%，而亚马逊的同比增长率仅为15%。

而在另一份重量级榜单上，亚马逊和沃尔玛也是紧挨着冲上了前排。今年年初，《财富》杂志公布了《2024年全球收入最高公司排行榜》，在这份榜单中，沃尔玛排名第一，收入高达6481亿美元；亚马逊则排名第二，收入为5748亿美元。这两大零售业巨头将苹果、大众汽车、埃克森美孚等巨头企业甩在了身后。

2024年全球收入最高公司榜单 图源：Digita Iinformation World

2.持续竞争

毫不夸张地说，当前在美国零售市场，亚马逊和沃尔玛这两大巨头占据了主导地位。它们一个是美国第一大电商平台，一个是第一大零售商，在各自的领域都做到了极致，其竞争已经持续多年，并涉及多个领域。

为了寻求更多增长的机遇，沃尔玛近年来十分重视发展电商业务，先后上线了不少国家的第三方市场，大肆招揽国际卖家，并且持续推进物流建设和优化用户服务；而亚马逊也进军了杂货零售领域，不断加码食品杂货业务Amazon Fresh，不仅大肆为消费者提供各种优惠福利，还开了一些线下门店。

亚马逊推出食品杂货大促 图源：亚马逊

值得一提的是，除了发力竞争对手的优势领域，亚马逊和沃尔玛也共同发力会员服务，争夺付费会员用户。亚马逊为Prime会员提供无限次免费送货、Prime Video流媒体服务、Amazon Music音乐服务等一系列福利，而沃尔玛也为Walmart+会员独家优惠、当日杂货配送等福利。从成绩来看，亚马逊Prime会员数量比Walmart+会员数量多很多，不过后者的增速更高。

如今，亚马逊和沃尔玛已经是公认的美国在线零售市场双雄。在电商领域，亚马逊稳坐第一，去年它的电商销售额超过了美国所有全渠道零售商的电商销售额总和，而沃尔玛被认为是唯一能与亚马逊抗衡的电商平台。在美国在线杂货市场，沃尔玛是霸主，流量份额高达40.4%，亚马逊则为17.8%，紧随沃尔玛之后。

沃尔玛流量份额位居第一 图源：MikMak

Forrester发布《2024-2029年美国在线零售预测》显示，如果这两大巨头按照当前这样强劲的势头继续发展下去，那么到2029年时，亚马逊和沃尔玛加起来将占据美国在线零售市场三分之二的份额，不可谓不惊人。总的来说，亚马逊和沃尔玛之间的竞争推动了两家公司的业务发展和创新，或许也将促进美国整个零售行业的发展。