亚马逊遭遇麻烦事，天降3900万美元罚单

1.被判罚款

全球电商巨头亚马逊这次遇到了一点小麻烦。

近日，有消息称德里高等法院对亚马逊下了一项罚款判决，原因是亚马逊印度站点销售了与“比佛利山庄马球俱乐部”（Beverly Hills Polo Club）商标相同品牌的服装，构成商标侵权。根据判决内容，亚马逊需要支付3900万美元（约合34亿印度卢比）的赔偿款。

亚马逊被判3900万美元的罚款图源：barand bench

据了解，事情的起因是2020年Lifestyle Equities CV 对亚马逊技术公司 (Amazon Technologies) 、Cloudtail India等公司提起商标侵权诉讼。该品牌声称，亚马逊在平台上销售的一些服装产品“使用具有欺骗性的相似商标，侵犯了其注册的BEVERLY HILLS POLO CLUB徽标/设备商标。”

当时，印度高等法院颁布了一项临时禁令，禁止亚马逊和其他公司使用侵权标识，并要求他们删除侵权产品。之后在2023年，这项临时禁令得到确认、成为绝对禁令。此后，Cloudtail India与品牌方调解失败，被判赔偿其侵权产品收入的20%，即47.8万卢比。而亚马逊也遵守了法院的禁令，同意今后删除任何侵权产品列表。

亚马逊同意删除侵权产品图源：barand bench

2.侵权问题

老实说，商标侵权是电商行业老生常谈的一个问题。一些不法商家会通过虚假报关、伪造单据等手段，将假冒商品“洗白”成正品，并通过注册多个关联店铺，反复更换主体，来规避平台处罚。再加上跨境电商行业的特殊性，各个国家地区的商标法存在差异，就给了一些不法商家钻空子的机会，因此商标侵权案件在跨境圈时有发生。

因此，许多电商平台都加大了对商标侵权行为的打击力度。比方说东南亚电商巨头Shopee，近段时间，有卖家反映Shopee正在严打涉及卡通商标类产品的侵权行为。据了解，一些售卖卡通制品（如三丽鸥、草莓熊、哆啦A梦等）的卖家实际上并不清楚他们的供应商有没有版权，如果在不知情的情况下售卖了盗版产品，那么可能就会被平台冻结账号。

卖家手作商品涉嫌侵权图源：mirrormedia.mg

当然，在上述情况之外，还有另一种情况让卖家防不胜防，那就是常用词被注册商标。比如美国DTC家居大卖Purple innovation曾经将公司名“PURPLE”注册为了商标，并且持续发起过多次维权诉讼，波及范围相当之广。客观而言，“Purple”是一个非常常见的颜色词，在亚马逊上与该关键词有关的listing超过了10万条，所以卖家很可能一个不注意，就会被起诉。

Purple innovation将颜色词注册商标图源：美国专利商标局

此外，还有一些十分常见的商品外观也会被注册专利，比如喷雾瓶、发光LED灯、洞洞鞋，等等。如果卖家没有足够的法律意识，那么就很可能会踩坑，构成侵权。

总而言之，商标侵权及其他专利侵权问题十分复杂且重要。即使是亚马逊这样有专业法务团队的电商巨头都可能会一着不慎栽了跟头，更何况大批中小型卖家。所以卖家应该给予这些问题足够的重视，确保合规经营，以避免承受经济和店铺信誉上的损失。