英国前王妃梅根亲自上阵，干起电商带货生意

一、开网店带货

在当今的跨境电商领域，网红带货已成为一种不可忽视的营销手段。而近日，一位特殊的“网红”加入了这一行列，她就是英国哈里王子的妻子梅根。梅根曾以其独特的时尚品味和公众形象进入大众视野，如今更通过开设网店，亲自下场带货，引起了业界的广泛关注。

梅根这次推出的网店首批商品共32件，涵盖服装、配饰和珠宝等多个领域，价格从99英镑的风衣到1068英镑的礼服不等。不过，梅根的网店并非传统意义上的电商平台，而是一个带货平台：她通过个人社交账号分享网店链接，粉丝点击链接后进入相关品牌店铺的页面，当粉丝通过这一链接购买了商品后，梅根就能获得一定比例的销售佣金。

梅根开设的网店 图源：shopmy

截至目前，梅根的网店已经与4.7万多个品牌进行了“付费合作”，梅根能借此获得最高30%的销售佣金。这意味着，每当有消费者通过梅根的推荐链接购买商品时，她都能从中获得一笔不菲的收益。

实际上，梅根在带货方面一直都展现出强大的潜力。早在2017年订婚时，她所穿的白色大衣就导致其官网瘫痪，同年她拎的一款托特包在全球三大官网11分钟内售罄。这些案例充分证明了梅根在时尚界和消费者心中的巨大影响力。

爆火的白色大衣 图源：harpersbazaar

可以说，梅根的每一次推荐、每一次分享，都有可能带动大量消费者的购买行为。这种影响力，对于任何品牌来说，都是梦寐以求的。

二、跨境电商名人效应

梅根开网店带货的案例，只是名人效应在跨境电商领域众多成功案例中的一个缩影。事实上，名人效应在跨境电商中的重要性不言而喻，它不仅能够提升品牌知名度，增强品牌形象，还能够直接促进产品销售，增加用户粘性。

在《黑神话：悟空》爆火之时，埃隆·马斯克在推特上发布了一张AI合成的照片，并配文：“来自中国的令人印象深刻的AAA级游戏《黑神话:悟空》！”。这位拥有接近2亿粉丝的推特大V刚发贴不久，就将这款原本就备受关注的游戏热度推至新高。据不完全统计，在马斯克推文发布后的24小时内，该游戏的海外销量增长了近300%，部分平台甚至出现了断货情况。

马斯克发布的推文 图源：推特

对于跨境电商而言，名人效应不仅能够增强品牌形象，还能够提升消费者对品牌的信任度。在跨境购物中，消费者往往对陌生品牌持有一定的戒心，而名人代言或推荐则能够打消这种顾虑，让消费者更加愿意尝试和购买。

2023年7月份，美国歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）在Shopify上推出了她的Eras Tour周边商品店，这一举动迅速吸引了大量粉丝的关注，使得店铺在推出当天就看到了前所未有的销售额和网站访问量。此外，中国网红疯狂小杨哥、罗永浩、东方甄选、范冰冰等人的出海带货经历也彰显了名人效应的重要性。

泰勒的周边商品店 图源：store.taylorswift.com

要注意的是，名人效应并非万能的，它还需要与优质的产品、创新的营销策略和系统的运营维护相结合才能发挥最大的效果。对于跨境电商玩家来说，选择合适的代言人、保持产品质量始终在线、拥有完善高效的供应链同样至关重要。