娱乐化战绩突出 国美18个月目标加速进击

电商报
2021-07-16 15:32

当前,我国经济进入新常态,从增长潜力上看,仍处在大有可为的上升阶段。对于传统的零售业来说,抓住机遇进行转型升级,才能迎来高质量的快速发展。国内零售巨头国美,利用自己的行业优势,全方位改造优化业态,实现了零售数字化、平台化、娱乐化与生态化的战略升级,逐渐构筑成为一个全新的国美。

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在新零售时代,年轻消费者有着新的购物诉求,他们不再满足于领福利、拼手速、抢低价,更多地是想要收获一种充满趣味的购物体验。国美应时所需推出社交化、娱乐化零售新平台“真快乐”APP,众多新鲜有趣的新玩法为消费者带来了消费新体验,不仅有“抢-拼-ZAO”,还有视频导购、短视频、直播等多重工具,实现从获客、激活到存留、变现的良性循环。

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除了好玩,品类齐全也成为国美“真快乐”又一突出“特点”。如今的国美已不再局限于“家电领域”这个单一赛道,而是布局全品类业务,从电器拓展至以“家”为核心的更多垂类,全力打造除家电外,还有食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大类目的商品采购平台。

事实上,去年在自营业务中,国美就已完成生鲜超市、火锅烧烤食材,以及全产业链透明化的家装设计等自营垂类业务试验。不论火锅食材超市美锅优食还是生鲜超市美+生鲜,都属于高频,低单价(相对家电)的零售小业态,进一步接近消费者,提升复购率。

与此同时,在不断扩大SKU的前提下,“真快乐”推出备受消费者认可和欢迎的“真选”商品。通过八重审核,层层筛选,从源头控制成本,形成国美“真选+低价”的核心优势,可以说,其真选商品击穿行业底价,物美价廉。

从数据反馈来看,“真快乐”仅第一季度就实现了线上平台GMV同比增长近4倍的业绩。国美零售CFO方巍信心满满:“自2021年开年以来,从经营情况来看,无论电器销售还是整个线上线下多平台、多品类的GMV和日活增长,都是比较可喜的,我们相信这种可喜的态势是可持续的。”

2021年是国美“全速进击”的一年,打造包括供应链平台、线上平台、线下平台、物流平台、大数据&云平台、共享共建平台在内的六大平台系统,再加以娱乐化战略的赋能,18个月再创辉煌让人期待。

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找准方向,才能大步前行。在新零售红海略显艰难的大环境下,零售企业开辟新格局,其中国美通过深挖年轻人喜好,走进了年轻人的视野,以娱乐营销方式深度展现了品牌内涵,传递了“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的理念。
331日,国美零售2020年财报正式发布,实现销售收入亿元,全平台GMV达亿元。此外,现金及现金等价物同比上涨约,并手握近100亿现金。国美也定下目标,将“力争未来18,恢复原有市场地位。”因此,取得了供应链优势的国美,以最快的方式俘获了人心。在2020年上半年,国美分别与京东、拼多多在40天的时间内达成了合作。有了坚实的“物质基础”,国美在营销方面选择独辟蹊径,打造“娱乐零售”新模式。
在这个过程中,零售业老将国美充分利用自己的特有优势,全方位改造优化业态,实现了零售数字化、平台娱乐与生态化的战略升级,逐渐构筑成为一个全新的国美
为了更快的将货物送达消费者手中,避免用户焦急等待,国美还将全国3400多家门店作为物流配送的前置仓,进一步对“闪店送”服务进行了升级。得益于国美34年以来与厂商的深入合作,国美以集中采购模式来扩大产销规模,摊薄采购成本,最终将零售价格进一步降低。国美正在造就一个平台、厂商与用户三方共赢的“生态圈”,其核心宗旨就是“国美搭台、厂商让利、用户受益”。从宏观战略来看,国美长期目标是在18内“力争上游”。
23日消息,国美零售今日早间盘中拉升逾9%至港元,股价创去年6以来新高,市值超310亿港元。截至发稿,国美零售涨,报港元,成交额亿港元,总市值达亿港元。121日,“真快乐”APP抢先版正式运营,标志着国美向双平台娱乐、社交迈进。据了解,在国美宣布“国美”APP更名为“真快乐”APP后,国美零售股价持续攀升。1 18 日午后,国美零售涨超12%,创5以来新高。
新年新气象,1国美率先打响了企业探寻变革与升级的第一枪,宣布开启零售娱乐赛道,并且重磅推出全新娱乐、社交零售平台“真快乐”APP抢先版。而重新定义后的“真快乐”APP,以娱乐的方式传递出国美全新品牌形象,无疑是国美2021年的一步奇招。“真快乐”APP密集的娱乐打法,正式揭开了国美娱乐战略的大幕。具体来说,“真快乐”APP上线后,主要负责线上交易与展示,目前,国美近3000家门店已经实现了线上平移。
至此,国美独具一格的娱乐风格逐步成形。112日,国美推出娱乐电商门户——“真快乐”APP抢先版,代表着国美零售娱乐零售战略的全面开启。在31日全球投资人会议上,国美零售CFO方巍提到目前国美社群数量已近100万,覆盖人群1亿人。今年“买遍中国”这张文化名片,再度扬帆,通过“真快乐”APP直播间,就能参与嗨购全国各地特色好物。
119日,真快乐APP“ZAO动团”活动首辆特斯拉大奖交车仪式在河南洛阳隆重举行。
112日,国美APP改名“真快乐”。