“四驾马车”渐成企业直播新标配 构美助力品牌全面布局新流量

在疫情影响之下，用户观看直播获取企业资讯的行为已经常态化，在此影响下，企业线上化进程加速，直播深度已融入企业生产链路的各个环节中，企业直播成为多数企业的业务标配。

2020年，企业直播的崛起是直播领域最重要的趋势之一。据亿欧智库《2021中国企业直播研究与服务商品牌评测报告》预测，2020年中国企业直播整体规模达38.3亿元，预计在2021年市场规模达到73.7亿元，2023年达到158.3亿人民币，年复合增长率约为79.6%。

企业直播外延不断扩展，四驾马车逐渐成新标配

在直播行业持续增长的市场规模下，直播营销有相当大的想象空间。对企业来说，越早进入直播行业，就越早吃到市场红利。

作为新营销模式的一种，企业自播的应用成本低，但强化品牌以及沉淀粉丝的效果好，更与各大电商平台主推的“人”驱动、内容营销相契合，优势明显。企业自播在2021年初兴起，发展十分迅猛，目前很多知名品牌如周大福、联想、小米、雅诗兰黛等都已经入场。

目前随着企业直播的不断成熟，其外延也不断扩展。今年4月8日，在抖音电商首届生态大会上，抖音电商提出了四驾马车，分别是商户自播、达人矩阵合作、营销活动和头部大V联合。也就是说，企业直播营销除了要自身开辟直播渠道之外，还需要借助各大平台的各种营销活动助推，同步联动各种层级的达人账号，这样才能获得系统的、立体的营销效果。

为何四驾马车会是企业布局的重点？因为企业直播一般以严肃、干货、高质量内容为主要传播内容，可直接有效触达用户。而达人矩阵、头部大V联合以及各种营销活动可扩大受众面，最大程度的触达用户。对品牌方来说，可以利用直播电商的结构性红利，以四驾马车为抓手，抓住直播时代的机会。

从自播服务到新流量服务商，构美全面升级

在新的形势下，一个基于直播电商的“人、货、场”模型已经重塑，新的流量逻辑、方法和生态也应运而生。

在之前，企业直播只需要聚焦货品本身，在重大电商节点如618、双11、春节等进行带货。而现在，直播日常化、直播形式多样化、直播全渠道覆盖已成为常态；而随着获客成本的提高，腰部和尾部主播的价值凸显，企业构建自己的达人矩阵已经迫在眉睫。

在转变过程中，企业方有着诸多痛点问题，如对相关的直播技术和运营不熟悉、缺乏经验和人才、流量来源局限等等。

对此，构美GOUMEE深刻洞悉行业发展趋势，在2020年开始从单一的自播服务迭代为以技术驱动的新流量运营商，可为品牌提供新人群、新渠道、新内容的新流量服务，帮助品牌实现以品牌自播为核心，达人矩阵、营销活动和头部大V并行的全流量布局。

具体来看，构美GOUMEE为品牌服务以双轮驱动，对成熟品牌主要策略是驱动其品牌年轻化，帮助品牌实现数字化转型，打造全新的数字化通路；而对于新锐品牌，构美GOUMEE为其最大程度挖掘高净值客群，为品牌打开全新的市场领域，带来更加高效的品牌裂变增长。

从业务层面来看，构美以四大核心抓手全面升级其品牌服务能力：第一：更精准高效的投放，为品牌与用户打造连接的高速通道；第二：更高级的视觉呈现，充分发掘品牌的视觉传达与用户体验设计；第三：更完善的运营引擎，提高品牌对人群资产的可持续循环；第四：更专业的Growers，为品牌聚拢价值客群，实现流量转化最大化。

凭借着对品牌的全面级流量服务，构美GOUMEE正不断获得先发优势，在细分赛道里强势发展。