eMarketer：今年中国直播购物市场规模将达4800亿美元

1月26日消息，据福布斯报道，随着亚马逊、谷歌、Facebook、TikTok的加入，2022年直播购物规模或将达到5000亿美金。

根据eMarketer数据，今年中国的直播购物市场将扩大到4800亿美元的规模，在整个电商市场的占比持续上升，预计今年达到16.5%。而根据Foresight Research的调查，美国直播购物市场价值只有110亿美元。

报道称，这种情况可能会迅速改变：Facebook、亚马逊、TikTok、Twitter和Pinterest等其他科技巨头正在大力进军直播购物。

据了解，就在3年前，西方国家几乎不存在直播购物模式，即便在中国，直播购物也只是在萌芽阶段，仅占整个电商零售市场的3.5%。到2021年，直播购物在中国已是一个规模达到3000亿美元的细分市场，几乎占电商零售的12%。

eMarketer预计，到2023年中国直播购物市场可以增加到6000亿美元，占比上升到19.4%。而今年美国直播购物市场规模预计110亿美元，到2023年将增长到250亿美元。

具体来看，目前亚马逊正在加大投资其直播购物功能Amazon Live；谷歌在YouTube上设置了直播购物功能；社媒平台Pinterest去年底宣布了一个直播购物项目；Twitter最近加速推进创作者的创新能力和货币化发展，同样致力于直播购物；Facebook也入局直播电商领域，主要是通过在Instagram操作。

字节跳动旗下的Tiktok，在直播电商领域是一个值得特别关注的玩家。据Tech星球近日从一位TikTok合作服务商处获悉，“电商肯定是TikTok 2022年的重点”。

据悉，早在2020年，TikTok便在美国市场试水直播电商带货，与沃尔玛合作通过网红以直播的方式销售沃尔玛商城的商品；2021年初，TikTok分别在英国和印尼上线小店；去年底，TikTok的独立电商平台Fanno在欧洲五国上线。一年多时间，Tik Tok的电商版图在多地区落地。直播带货、短视频带货等形式都有涉及。

除此之外，去年以来，TikTok还通过与第三方合作、投资等形式搭建电商基础网络。

值得注意的是，快手也将直播带货在海外市场落地。据业内透露，2021年快手海外版“Kwai”已经在巴西与当地最大的家电百货零售商进行了直播电商的测试。