京东数据：母婴商品消费者中奶爸比例占三成

8月8日消息，近日，京东用户调研问卷数据显示，男性在母婴商品消费方面购买力更强，客单价、品单价均高于整体，母婴商品消费者中男性消费者比例占到三成。数据表明，随着新生代家长的观念转变，“育儿是整个家庭的事”逐渐成为共识，越来越多的爸爸正参与到育儿工作中。

同时，为了助力母婴品牌成长，京东超市还开启了奶爸盛典活动，本次活动以“见证成长每一步”为主题，活动期间，京东超市将陆续推出帮宝适一级帮拉拉裤等9款主推单品，进一步满足爸爸们的母婴消费需求。

据艾瑞咨询数据，除去睡觉时间，每天陪宝宝超过5小时的宝爸占比达到43%，爸爸们也更多参与到哄睡、换尿布等日常育儿事务中。而在母婴商品购买方面，新生代奶爸的消费需求也在逐步提升，京东超市数据印证了奶爸的购买力。据用户调研问卷数据显示，在母婴商品消费者中男性占比达31%，并呈稳步增长态势。

从用户调研问卷中同样可以看出，相较于女性用户，奶爸们倾向于滑步车、电动车等玩乐性质高单价品类商品，整体花费更高，男性用户客单价和品单价均明显高于整体。而在选购中，男性用户对母婴商品的安全性、功能性更加看重。

与此同时，不同区域和学历的奶爸对母婴商品的偏好存在差异。通过用户调研问卷数据可以看到，30-39岁的3、4线“小镇经济适用男”偏爱奶粉、童车童床、安全座椅等刚需型商品；30-40岁的1、2线城市“顾家男主人”倾向于选购奶粉、尿裤、婴童洗护等贴身日用商品；而35-49岁的1、2线城市“高知奶爸”更愿意购买安全座椅、婴童寝居、婴童洗护等趋势品类。