央视女主持变身育儿达人，抖音电商为女性创业者开辟人生新方向

放下央视主持人的金招牌，成为一位抖音创作者的人生是怎样的？

在外人看来，这像极了「丢下西瓜、捡起芝麻」的行为，但对当事人任璐来说，成为一位抖音创作者，却是她实现自我价值的路径。

有了孩子后，她的生活和职业选择都开始把孩子纳入考量。她想好好陪伴孩子，想实现自己的教育梦，想把自己的知识尽可能地分享出去，成为抖音创作者，让一切成为可能。

在抖音上，她分享自己的育儿理念、育儿方式，用书本把知识分享传递出去。

作为一位母亲，她能用一种更弹性的时间，一边陪伴孩子，一边实现职业发展；更重要的是，当她把她的故事传递出去，她能影响到那些与她一样需要兼顾职场与家庭的妈妈们，也能影响孩子，让她感知到自我价值。

而这些所有的价值实现带来的成就感，远高于他人眼中的一个金字招牌。她在这种新选择中找到自己，也明确了自己未来的道路。

以下关于她的真实故事：

从央视主持人到抖音创作者，“我不后悔”

任璐中长发，爱笑，笑起来有一个酒窝。在花样百出的直播间里，任璐的直播间显得有些特别。首先让人感受到的是她的语调和吐字，她说话不急不缓，但吐字清晰，从来没有“嗯”、“啊”的塞音，讲育儿经验、讲产品，总是能言简意赅、一语中的地讲明白。换句话说，台风很稳且干货很足。

图 | 任璐在抖音推荐识字启蒙书《汉字真好玩》

另一个“奇景”则是，每次她讲育儿经验，做单纯的知识分享时，大家都感到不满足，拼命刷留言：“任璐任璐，你别光说怎么做，快告诉我们买什么，我们跟着你买！”或者是直接刷评论让她介绍具体的产品。

大家的捧场和任璐的说话方式有很大的关系。她从不废话，言简意赅，任何人都可以快速从她的视频中得到自己想要的信息。

曾经有一次，她介绍一款儿童随身听，和一本儿童杂志，只有两款产品的直播，销售额却突破了百万，而且连续3、4天都是如此。

“找到产品对消费者最有价值的那个点，并清晰地表达出来，这个技能和我曾做主持人的经历分不开。”

任璐曾是央视主持人，女儿出生后创业做线下教育，在疫情后转换赛道加入抖音。

图 | 任璐和女儿念念

2021年是任璐最难熬的时候——线下教育提高成本，而当时做抖音只换来十几个粉丝。“

因为刚开始尝试抖音，对自己充满了不自信。”任璐说，转型对于每一个人来说都不是容易的事，她对未来充满了焦虑和迷茫。

但如今，任璐粉丝已超过70万，数十万观众观看她的视频、听她讲解育儿知识并种草下单产品，她的视频也先后收获200多万点赞。

无数人从她这里学习如何让孩子成长得更好，也感激她推荐的产品切实地帮助到孩子。“虽然过程艰辛，但最终的结果是可喜的。”任璐表示，如今她可以从自己的分享、观众的反馈里感受到价值，这条路她走得不后悔。

“就像是一点萤火，能影响到他人。”

成为“母亲”，改变了她的职场道路

一切改变来自于任璐的女儿，念念。

2016年，任璐的女儿念念出生。那时恰逢教培行业创业大潮，为了念念能有更好的学习环境，任璐从央视辞职加入创业大军。

任璐本身也喜欢做教育，在央视做主持人时，她帮朋友办了一个线下口才班。“看着那些孩子们从咿呀学语到成为小小演讲家，我感到特别有成就感。”任璐甚至为此专门出版过一套相关教材。

2020年，因疫情和线下教育环境变化等影响，任璐果断把战场切换到线上，开通了抖音账号。

得益于央视《焦点访谈》的工作经验，任璐在直播间里收放自如，无论是育儿干货，还是产品分享，她都能在短短几分钟的视频里明确地表达出来，让大家学到东西。

“我从没有吃过胖大海、喝过梨汤什么的，一来这些治标不治本，二来科学用嗓本身就是在用的过程中养嗓，嗓子确实也不容易出问题。”

过去工作中养成的用嗓习惯也让任璐多了一个优势，在每天持续5-6个小时的直播强度下，依然声音洪亮。

在直播带货的选品上，任璐也有着和其他主播不一样的思路。“我们没有电商部门，全都是一线的做过教育的老师来给孩子们选书，其他产品只要坚持不自用无推广就好。”

图 | 任璐出的AI练字笔“避坑指南”

这让她能很好地切入抖音电商，带着团队一起成长——“大部分主播认为难的事儿，在我这里都不算大事儿。”

唯一较有挑战的，是任璐的母亲身份——作为一位母亲，她需要更科学地使用时间和精力，兼顾好家庭和工作。

有次任璐发着高烧，当天又排满了工作，她也只能带病坚持全程。晚上，她为了不辜负和女儿的约定，还带着孩子一起去影楼拍了一套古风写真。

那一天，她跑完大半个北京城，夜里回到家，还依然架起手机，拍了一个抖音视频——从工作到孩子，她一件事也没耽误。

“我觉得现在很多妈妈的挑战在于，既要兼顾职场，又要兼顾养育，这两件事很难平衡。”直播间里，也有很多和任璐一样需要兼顾家庭和工作的妈妈。

结合自己的经验，任璐介绍了《高效能人士的5个习惯》这本书，把其中时间管理相关的知识拆出来，告诉粉丝如何排列日常事务的优先级，利用碎片化时间高效生活和工作。

图 | 任璐关于指导时间管理的视频

有些妈妈忙得来不及看完直播，会直接留言让任璐指导她们工作、生活，甚至是买什么样的书籍。

为了这些粉丝，任璐总会直接、明了地告诉她们带货产品的特点，这种有效的信息传递也让她在短短半年间涨粉50万。

这些职场妈妈们相互成就，相互支持，最后大家风雨兼程，一起完成了职场和人生的双丰收。

“做每一个孩子成长路上的萤火”

通过小小的直播间，任璐可以一点点帮助到其他人，这让她觉得比在央视工作更有成就感。

“以前在央视，我的成就感只局限在每周收视率报告，但我心里总觉得，这些枯燥的数字背后不是一个个真实的人。”任璐表示。

在她自己开口才班时，她可以和一个个真实的人接触，眼看着他们的进度，直接获得他们的反馈。而后者所带来的成就感，远比一个数据带来的成就感更令她满足。

同时，在开口才班时，女儿看见很多人来找妈妈学口才，也会对她的工作更感兴趣。女儿念念会因为他人说妈妈教口才教得好而有自豪感，会认为妈妈做了正确的事，认为妈妈很厉害。

在那个时刻，任璐自己的喜好、帮助他人的快乐，以及作为母亲的自豪三者结合起来，给了她很大的激励。

在抖音电商也是如此，当她推荐书籍时，她会告诉家长，这些书可以怎样帮助孩子，解决哪些实际问题。

针对识字期的孩子，任璐就会选择《汉字真好玩》系列丛书，从识字的兴趣引导孩子们，而后再通过录制识字卡游戏合集视频，引导父母陪伴孩子一起认字。

根据不同识字量的孩子，任璐也细化了书籍难度进行推荐。“识字量不到240个字，可以看《小羊上山》，通过图文结合的方式帮助认识字；识字量超过240个字的孩子，则可以开始看更复杂一些的《一亩宝盒》。

在这个“人人互联网”的时代，如果每个人都可以把自己的所得传递给另一个人，那么科学育儿才能真正普及到下一代的教育上。“我觉得人活一辈子，总要有些自己的价值。尽管我的女儿现在才6岁，但我也会引导着她去思索自己的价值，以及她能为他人带来什么。”任璐表示。

图 | 任璐视频下方家长的反馈留言

这也是抖音电商提出“萤火计划”的初心：它鼓励创作者低佣金带货，为大众带去书籍、非遗产品、农产品，通过知识和商品的传播，帮助知识普惠、乡村振兴和文化传承，让那些真正有价值的东西像萤火一样点亮大家内心的光。

在8月初的萤火计划直播里，任璐和新华书店一起推出了一套包含5本书的字词典，比较全面地覆盖了学龄前儿童的字、词、成语积累。任璐不仅低佣金带货这套书，还附赠了自己的一套课程。

“降低价格、赠课程，其实都是我们希望用一种门槛比较低的方式，让孩子们都能拿到一套比较好的书，为他们以后的学习打下基础。”

在任璐看来，教育本身就是一个能帮到他人的行业，而书籍是教育的主要载体。

一本好的书、一本对孩子当前阶段恰当适用的书，能很好地帮孩子打好成长的地基。

但因为当前中国城市发展的速率不同，有些偏远地区的孩子和家长不知道哪些书好，也不知道怎么选书，这背后，其实需要一个知识普惠的过程。“抖音电商观察到了这个社会性的需求，关注到了真正的民生所需。”

任璐认为，萤火计划让知识能够在消费者之间流通，让商家的书籍、产品能够售卖出去，让创作者能有一定的收入，这是一个“三方得利”的事，而这样的事，能够以小带大地让整个社会都变得越来越好。

尾声

对任璐来说，有了孩子后，生活来了个180度的转向，但她欣然接受这样的挑战，并由此确立了新的志向。

“我最喜欢的身份还是妈妈，如果不是因为我是念念的妈，也不会从央视辞职，我也不会有‘念念妈妈育言家’账号，不会有在抖音的一切。”

最近，“抖音电商·寻找同行者”（ https://www.douyinec.com/tongxing ）也关注到了任璐的故事。“寻找同行者”是抖音电商的创作者成长大本营，致力于挖掘优质达人和商家，助力他们获得更多关注和机会，在平台实现更长远的发展。

其中，“与她同行”将持续关注女性电商创作者，帮助这些女性实现自我，为社会带来更多价值，让她们的人生呈现出更丰富的可能性。

平衡不是终点，每一位母亲的内心里都藏着坚韧的力量，为了孩子，为了家庭，更为了自己的人生，祝愿每一位母亲都可以乘风破浪。