聚焦电商核心，亚马逊登顶2023全球品牌价值榜

毫无疑问，在全球市场上，相较于其他零售商，亚马逊占据着更为明显的优势地位。

近日，品牌评估机构Brand Finance联合Trading Pedia，公布了一项2023年全球最有价值品牌排行榜。在该榜单中，尽管亚马逊的品牌价值相较上一年缩水了14.56%，估值从3500亿美元下降到了2992.8亿美元，但它仍排在第一位，将苹果、谷歌、微软等互联网巨头甩在了身后。

全球最具价值品牌排行榜前十 图源：Trading Pedia

而排在第五的，是零售业巨头沃尔玛，尽管排名相较上一年没有变化，但它的品牌价值小幅上涨了1.66%，达到了1137.8亿美元。同时，社媒巨头TikTok的品牌价值增长较为明显，排在了第十。

另外，值得一提的是，零售品牌的总价值在全行业中的占比高达13.2%，排在第二位，仅次于科技品牌。

零售品牌价值占比达13.2% 图源：Trading Pedia

说回亚马逊，其实亚马逊成为全球最具价值的品牌，并不是一个出人意料的结果。2023年8月，根据研究机构databoks的数据，亚马逊的市值在当时就已经突破了万亿美元大关，远远超越沃尔玛，成为了全球第一大零售公司。而伴随着全球零售市场、尤其是电商产业的发展，亚马逊的影响力也不断扩大，即使与微软、谷歌这些科技巨头相比，也完全不遑多让。

回顾整个2023年，可以说，亚马逊给出了一份令人满意的业绩答卷。

2022年，由于经济的放缓和通货膨胀的持续，亚马逊遭遇了利润与股价双双下跌的危机，再加上投资的失败，亚马逊该年第二季度净亏损为20亿美元，全年的投资亏损更是高达115亿美元。不过好在，亚马逊重整旗鼓，通过大规模裁员和重组业务等一系列降本增效的措施成功自救，于2023年走出了亏损泥潭。

亚马逊2022年投资亏损严重 图源：CNBC

具体来看，根据亚马逊官方公布的财报，2023年第一季度，亚马逊总净销售额同比增长9%达到1274亿美元，单一个北美市场就盈利了9亿美元，其股价也有较大程度的回升。而到了第二季度，亚马逊的销售额上升到了1344亿美元，净利润更是高达67亿美元。

第三季度，亚马逊的销售额与利润继续上涨，前者为1431亿美元，后者达到了99亿美元。至于2023年第四季度的财报，亚马逊还未公布，不过根据它在Prime day、黑五、网一、圣诞节等一系列年末大促活动中的销售情况来判断，它的销售额与利润将在该季度继续保持上升势头。

亚马逊2023年第三季度净利润达99亿美元 图源：CNBC

坦白来说，回望过去一年，除了降本增效，亚马逊也在技术与物流等方面加大了投入，这些都为其业绩增长提供了有力支持。可以预见的是，今年，随着全球经济的复苏和电商市场的扩大，亚马逊将会继续聚焦自身核心的电商业务，努力实现更高的业绩。