TikTok美妆热度飙升，直接影响七成用户购物选择

一、美妆带货王

作为短视频营销潮流的重要推手，TikTok在美妆界的影响力正日益凸显。

根据TikTok官方数据，TikTok在美妆领域的受欢迎程度正不断上升，高达71%的TikTok用户表示，平台上的美妆内容直接影响了他们的购物选择；更有25%的用户直接购买了在TikTok上看到的美妆产品。

71%的TikTok用户受到美妆内容的直接影响图源：Comestic Business

全球营销数据分析公司Kantar的报告也进一步证实了这一趋势。报告指出，截至今年4月，已经有超过100万的英国消费者在TikTok上购买美妆产品，这一数字占据了英国总人口的4.2%，并且依然保持着较快的增长速度。

在美妆市场最为成熟的美国，TikTok的影响力更是非同凡响。根据FastMoss最新发布的《2024年半年度TikTok生态发展白皮书》，2024年上半年，美妆个护品类稳居TikTok美区第一大热门品类，占据平台商品销售总额的20.95%，遥遥领先排名第二的女装及内衣品类（11.44%）。

美妆个护品类稳居TikTok美区第一大热门品类图源：FastMoss

不仅如此，今年上半年，TikTok美区和英区还接连创下了单场直播销售额破百万美元的历史记录，而这些记录也均来自美妆领域，例如英国的美妆品牌P.LOUISE、美国的美妆达人@Jeffreestar。并且，这项记录还在以惊人的速度被不断刷新。

可以说，无论是推动美妆产品的转化率提升，还是扩大美妆品牌的市场影响力，TikTok都展现出了强大的平台竞争力和发展潜力。

二、市场影响力飙升

深入分析TikTok在美妆市场的表现，其核心驱动力首先源自其持续膨胀的庞大流量基础。

Statista数据显示，截至2024年4月，TikTok的全球下载量已超过49.2亿次，月度活跃用户数超过15.82亿，稳居全球社交媒体平台前五强之列。这一迅猛的增长势头与庞大的用户基数，无疑是TikTok在美妆市场占据一席之地的关键支撑。

TikTok成全球第五大社交媒体平台图源：Statista

而在庞大流量之外，TikTok独特的短视频病毒式传播机制也是其吸引用户眼球、增强内容吸引力的关键因素。

根据eMarketer的数据，TikTok已成为美国成年人中的热门平台，其中尤以Z世代群体为甚。数据表明，18-24岁的美国成年人最迷恋TikTok，每日使用时长超过1个小时，达到76分钟；而在25-54岁年龄段的美国成年群体中，TikTok的影响力同样不可小觑，用户平均每天使用时长不低于45分钟。

在流量变现方面，TikTok同样展现出了非凡的实力。Captiv8的数据揭示，2023年TikTok上的社交影响者在联盟链接中的参与率为5.3%，这一数字远超Instagram（2%）和YouTube（0.2%）。这也意味着，比起Instagram和YouTube，TikTok在促进消费转化方面具有显著的优势。

然而，TikTok在美妆市场的成功并非没有挑战。一方面，过度的营销内容引发了部分用户的反感，甚至有声音认为TikTok Shop正在破坏平台的生态平衡。另一方面，TikTok在美国面临的禁令问题也是品牌在制定营销策略时不得不考虑的风险因素。

TikTok用户吐槽广告太多图源：TikTok

不过，对于众多跨境小卖家而言，这些挑战的紧迫性倒没有那么强烈，TikTok依然是一个充满机遇的平台。因此，无论市场如何变化，小卖家唯有专注产品质量的提升和营销策略的创新，才能从竞争中脱颖而出，实现自身业务的持续增长。