直播GMV暴涨500%，TikTok押宝泰国成功
一、GMV暴涨
在跨境电商的浩瀚蓝海中，TikTok作为一股不可忽视的新兴力量，正以前所未有的速度改变着全球电商格局。
近日，TikTok泰国站传来振奋人心的消息——其直播电商业务GMV（商品交易总额）在过去的八个月里实现了惊人的500%增长，这一数据不仅彰显了TikTok在东南亚市场的强劲势头，也再次证明了跨境电商领域当前仍然处于黄金时代。
直播GMV暴涨 图源：The Thaiger
这一增长背后，是TikTok对直播电商模式的深度挖掘和精准布局。通过引入大量优质商家和网红主播，TikTok Shop成功打造了一系列高人气、高转化的直播活动，吸引了大量消费者的关注和参与。
一直以来，TikTok在泰国市场的表现都相当不错。据悉，今年5月份，TikTok泰国站总销售额达160亿泰铢，日均销售额达5.17亿泰铢。为了进一步提升市场表现，TikTok Shop计划在2024年最后一个季度加大折扣促销投入，通过更加丰富的优惠活动和更具吸引力的价格策略，激励消费者进行消费。
更何况，泰国消费者本就十分喜爱直播购物的方式。泰国电商协会名誉兼顾问Thanawat Malabuppha认为，在2024年，以TikTok Shop、Shopee Live等为代表的直播电商预计将比2023年翻一倍。因此，TikTok Shop在其拿手领域——直播带货上取得如此佳绩也在意料之中。
泰国直播电商市场规模翻倍增长 图源：bricsgo.com
二、横扫东南亚市场
TikTok Shop在泰国的成功并非孤例。在整个东南亚地区，TikTok Shop都呈现出惊人的爆发式增长态势。
根据Momentum Works发布的《2024年东南亚电子商务报告》，2023年，TikTok Shop一举成为了全东南亚增长速度最快的电商平台，在该市场的电商交易总额为163亿美元，与2021年比起来增长了超过27倍。如果加上战略合作伙伴Tokopedia的部分业绩，TikTok Shop去年的GMV在东南亚仅次于电商霸主Shopee之后，位居第二。
TikTok Shop东南亚表现亮眼 图源：Momentum Works
值得一提的是，TikTok Shop在泰国和印尼两大市场的表现尤为亮眼。或许正因为如此，TikTok Shop在这两大市场上投入了更多。
携手印尼本土电商平台Tokopedia回归印尼业务主战场之后，TikTok就从未停止过在该市场的前进步伐。今年7月份，TikTok表示与Tokopedia正式推出了ShopTokopedia Mall，希望吸引到更多的忠实用户。印尼作为东南亚的重要电商市场，TikTok押注此地不仅仅是要拿下单一市场那么简单，它还有更大的目标，那就是整个东南亚市场。
商城功能发布会 图源：kompas.id
不得不说，TikTok的发展速度很是惊人，除了东南亚市场外，TikTok Shop在美国等发达国家市场也取得了显著进展。
展望未来，TikTok Shop依然有着巨大的发展潜力，对于想要出海东南亚的跨境电商玩家而言，它或许会是一个不错的平台。不过，任何事都需要结合自身实际情况来看，倘若卖家的选品本就不适合TikTok Shop的电商生态体系，那么就难以达到期望效果。因此，卖家们还是要深思熟虑，谨记切勿盲目跟风。
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