欧洲美妆个护市场井喷，多国消费者加入网购大军

1.在线销售额增长

出海掘金赛道有无数条，而在很多卖家心中，美妆个护就是黄金赛道。

近日，研究机构MikMak公布了一份《2024年欧洲美容个护品牌电商趋势报告》。报告指出，当前在欧洲电商市场，美妆个护是最受欢迎的品类。2023年，该品类的消费总额将近960亿欧元。2024年，该品类的在线销售额预计将会增长10%，到了明年，该市场的规模还会进一步扩大。而从不同国家来看的话，德国是欧洲最大的美妆个护细分市场，之后依次为法国、意大利和英国。

欧洲五大美妆及个人护理市场 图源：MikMak

尽管欧洲消费者购买美妆个护产品的热情很高，但必须要指出的一点是，由于生活成本正在不断上涨，欧洲消费者如今越来越倾向于寻求折扣和大牌化妆品的平价代替品。尤其是年轻的Z世代消费者，他们精打细算、十分看重性价比。

与此同时，社交媒体和社交电商对美妆个护市场的影响正在日益加深。当前，在美妆个护品类的所有流量来源中，社交媒体占到的比例为30%。这其中，Facebook和Instagram两大社媒巨头贡献了最主要的流量，份额分别为53%和38%。

另外值得一提的是，随着年底假日购物季的临近，欧洲美妆个护市场也将迎来电商旺季。在11月，欧洲几大主要市场的个护品类流量会达到年度最高点；在12月，美容品类也会变得极为繁荣。

美妆个护品类年末购物季流量高峰 图源：MikMak

2.市场持续火热

事实上，不仅仅是欧洲，全球美妆个护市场都在蓬勃发展中。随着经济的发展、电商和社媒的兴起，越来越多的消费者开始重视自己的外形，因而对彩妆、护肤、护发等产品的需求不断扩大，由此带动了整个美妆个护市场的增长。

一份来自Grand View Research的研究数据显示，2023年，全球美容和个人护理产品市场规模达到了5572.4亿美元；在2024年—2030年期间，这一市场的规模还会以7.7%的复合年增长率不断扩大。

全球美妆个护市场持续增长 图源：Grand View Research

而根据GoodsFox全球买量洞察的提供数据，则从另一个角度证明了美妆个护市场当前的火热：今年9月，在社媒平台TikTok上，美妆个护产品的广告曝光量是全品类中最高的，达到了47亿，日均广告量超过了44.9万条，不可谓不惊人。

乘着美妆个护市场持续发展的东风，许多电商大卖也从这一赛道中涌现了出来。比方说Cocomint Beauty，凭借着过硬的产品质量和持续的社媒营销，它旗下一款保湿面膜成功在TikTok走红，在今年7月左右达成了2.16万件的7天销售额，冲上TikTok美区热销榜单第四。

再比方说主营智能声波电动牙刷、冲牙器、牙齿美白仪等个护产品的深圳跨境大卖Oclean欧克林，它布局了独立站、亚马逊、速卖通等各大线上销售渠道，将业务大网铺开到了全球120多个国家和地区。今年4月底，它还一举拿下了1亿元C轮融资。

Oclean欧克林拿下1亿元C轮融资 图源：天眼查

相信在未来，随着消费者需求的不断变化和技术的不断创新，美妆个护市场将继续保持增长态势，我国出海卖家也将迎来更多的发展机遇。